Pony Malta 将 Free Fire 的废墟建筑变成捐款点——8 所学校重建

2022 年 3 月至 4 月，哥伦比亚学校消费最多的麦芽饮料 Pony Malta 发起“捐赠队”活动，应对一个严峻现实：许多因多年投资不足而损毁或失修的校舍。品牌想触达年轻人，而他们正活跃于 Free Fire——该国最受欢迎的手游吃鸡之一，其战损建筑与真实破败学校惊人相似。

Digitas Colombia 与 Publicis Play 团队决定利用这相似性。他们不改一行游戏代码，将吃鸡模式转为捐款点：选出五座类似波哥大最急需修缮的 Francisco José de Caldas 学校的建筑。四位知名主播直播挑战观众，在比赛中寻找金币，投放到这些建筑而非花掉。

“捐赠队”在超过 36 小时竞技中收币，逾 2500 名玩家参与。Pony Malta 将 43 万多虚拟金币兑换为真实资金，修复拉丁美洲八所学校——40 间教室焕新、400 余张课桌、20 栋建筑、10 间工作坊及 5 个篮球场——同时活动达 600 万次曝光。