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汉堡王与Rappi将皇堡配麦当劳薯条合为一份“不可能套餐”
在圣保罗的一天里，Rappi骑手在汉堡王取皇堡，顺路在麦当劳取薯条，并将这对竞争对手的食物作为一份订单送出。
汉堡王 · Rappi
当时的题目
Fast-food habit usually forces a choice between rival chains, and a Whopper with McDonald's fries on the same order was treated as impossible. Delivery app Rappi and Burger King set out to sell exactly that pairing, as a single combo meal.
它是怎么成立的
快餐忠诚度通常迫使顾客每次只能选择一家餐厅：皇堡是这里的，薯条是那里的，两者永远不会同时出现。2021年6月，汉堡王、外卖应用Rappi以及实际上配送路线上的麦当劳门店将这种分离视为问题。
Rappi让不敢想的东西变得可下单：每次通过其应用购买皇堡，骑手都会从汉堡王领取汉堡，停靠麦当劳获取薯条，并将这两个竞争对手的食物作为一份名为终极套餐的餐食，使用为此特制的包装送出。
这项活动仅持续一天，且只在2021年6月17日的圣保罗进行，但机制本身即是信息：配送路线真实地跨越了竞争界线，这就是D&AD将这项作品记录为首次销售这种混合餐的原因。
妙在哪
- 挑衅即产品：点皇堡配麦当劳薯条，使抽象的竞争变得可感。
- 只有配送平台才能实施此活动，因此Rappi的物流本身就是广告，而媒介证明了主张。
- 单日限量供应使菜单报价成为人们口口相传的事件。
- 骑手的两站旅程本身就是故事，使每次配送都成为竞争对手之间的内容。
做出来什么
D&AD records that Burger King 'pulled off the first ever sale' of the Whopper-with-McDonald's-fries combo meal. The two-stop courier trip made the rivalry itself the spectacle, and the stunt is archived in D&AD's awards archive under its Direct category.
可以借走的
当某个说法听起来荒谬时，让物流来证明它：一个凭借两站骑手行程体现创意的报价，胜过任何宣称同样内容的广告。
后来
“不可能套餐”于2021年6月17日通过Rappi在圣保罗推出，汉堡王在推特上借此调侃麦当劳。D&AD将此作品归档在直效类目中，与汉堡王其他特技并列，其页面记录的是机制而非销售或触达数据：该活动依托的是骑手携带来自两个竞争对手食物的一份订单的形象。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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