档案库 · 广告 · 市场决策 · 2020–2021
丹麦皇冠用13分钟实时煎培根前置广告打动英国食品采购商
面对B2B领域的“英国最佳”偏见，丹麦皇冠投放了一支13分钟实时煎培根的前置广告，让观众在培根看起来煎得完美时自行跳过。
Danish Crown
当时的题目
Danish Crown is one of the world’s largest pork and beef exporters, but in the UK it sells mainly B2B to the food industry and food service, where ‘British best’ sentiment had turned against Danish meat. Chefs and buyers needed proof of the product, not more claims.
它是怎么成立的
丹麦皇冠，全球最大的猪肉和牛肉出口商之一，面临一个英国问题。其英国业务主要是向食品行业和餐饮服务业进行B2B销售，以优质肉类、可靠供应和专业服务著称——但“英国最佳”的情绪使其在英格兰市场损失惨重。
创意答案简单到近乎荒谬：一支13分钟长的前置广告，展示一片培根被烹制的过程。该影片在YouTube上向食品专业人士播出，鼓励观众等到培根煎至自己偏好的熟度后再跳过——将通常被视为广告敌人的跳过按钮变成观众自己的判断。
它既作为娱乐，又作为产品证明：厨师们在决定培根何时看起来完美时，实际上是在最佳状态下审视丹麦皇冠的产品。平均每位观众观看了13分钟中的1分12秒，有3572人看完了整支影片，活动在2021年One Show、2021年Eurobest和丹麦数字奖中获认可，并收录于D&AD Awards档案。
妙在哪
- 它利用了跳过按钮：观众被引导在培根看起来煎熟时跳过，因此他们的注意力花在评判产品上，而非逃避广告。
- 影片是证明，而非承诺——食品专业人士可以观看丹麦皇冠的培根烹饪数分钟，再决定是否购买。
- 荒谬的13分钟形式本身就成为了话题，引发了普通B2B广告无法获得的分享和媒体报道。
- 它在正确的位置触达了正确的受众：YouTube上的食品专业人士，他们的评价决定菜单和货架。
做出来什么
The agency reports an average viewing time of 1 minute 12 seconds on a 13-minute spot, with 3,572 viewers staying for the entire film. The campaign was recognised at the One Show 2021, Eurobest 2021 and the Danish Digital Awards, and its entry survives in the D&AD Awards archive.
可以借走的
当产品本身就是证明时，就让广告自己演示——并邀请观众在被打动的瞬间结束广告；这种互动本身就构成了说服。
后来
该活动成为产品主导的B2B广告的经常引用案例，其D&AD档案条目为后来的营销人员保留了该影片的记载。将“烹饪作为内容”——让食品产品占据屏幕，让观众在被说服时自行离开——此后已成为食品广告中一种常见的策略。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡