哥本哈根以“生活质量保险”为担保推销搬迁

为了招募国际人才，大哥哥本哈根地区（丹麦东部和瑞典南部）颠覆了通常的地方品牌宣传。它没有列举幸福统计数字，而是提供“生活质量保险”：为工作搬迁的新移民可注册，如果搬迁未能如预期改善生活质量，该地区将帮助支付回家费用。

丹麦奥美于2024年10月推出该创意，包括竞选影片和注册页面。机制刻意简单——如果你考虑搬迁，注册，为工作搬迁，居住，如果不满意，联系，你的回国交通费按公布条款支付。这一保证将抽象卖点（“良好工作生活平衡”）转变为具体且具有新闻价值的合同。

哥本哈根能力报告：超过4.5亿曝光、2200万丹麦克朗的免费媒体、来自93个国家的申请超出预期基准2800%，估计投资回报率超过14000%——这些成果依赖于记者和影响者传播金钱返还的创意，而非付费投放。

活动后来在丹麦2025年创意圈奖（数字活动）获得铜牌，并在2025年史诗奖公共服务类获得金牌（该类别完全由记者评审），最终获得4个奖项和9项提名。