高露洁让一百万个独特的微笑取代其标志——'百万微笑'

几十年来，口腔护理广告只展示完美无瑕的牙齿，让观众认为美丽微笑意味着'完美'。高露洁在亚太地区的研究发现，94%的人无法自由微笑，五分之二的人经历过'微笑羞耻'——通常由社交媒体评论引发。就连因真实的不完美微笑而被聘用的品牌大使Suzie Wadee，也在网上遭到羞辱。

反击行动用上了高露洁自己的标志性形象：该品牌的logo是一个微笑，因此在世界微笑日，高露洁邀请每个人将自己的微笑放在那里。一个专有AI工具基于15000多张正畸照片训练，记录用户的微笑并围绕它重建高露洁标志，插画师手工精修每个结果，在保持标志醒目的同时反映该人的牙齿。

活动组合了付费和自有媒体：公关发布微笑羞耻研究，超过100位影响者收到印有自己微笑的个性化牙膏盒，户外广告和社交媒体展示独特微笑，高露洁员工在LinkedIn上分享自己的故事。AI生成器本身成为一种信心的象征，产生可分享的个性化微笑和话题标签。

获奖条目中报告的结果：覆盖超过8.99亿人次（预期21倍），超过1200篇新闻报道，投资回报率35倍，情绪100%正面，关键市场互动提升14-29%，TikTok上高露洁世界微笑日品牌关联度提升10.4%。该作品在2024年LIA直销/整合类获金奖，并在2025年ADFEST直销类获铜奖。