Coke Studio菲律宾推出Zoetrope黑胶唱片，让音乐不仅可听还可看

Coke Studio菲律宾花了七季的时间做好一件事：把不同风格、不同世代的音乐人聚到一起录制原创歌曲。这种模式让平台声名鹊起，但到2024年，合作本身不再让人新鲜——而品牌下一步要争取的Z世代受众反而转向实体格式，把它当作音乐品味的徽章。黑胶唱片销量在2022年和2023年自1988年以来首次超过CD，年轻粉丝把唱片当作挂在宿舍墙上的艺术品。

创意答案是让黑胶本身讲述合作的故事。奥美新加坡和WPP Open X使用了Zoetrope技术——动画最早的形式之一：印在唱片上的画面在唱片旋转时看起来会动。300张限量版唱片每一张收录第七季的一首歌曲，插画经过分层设计，让参与合作的每一位菲律宾艺术家都得到呈现——还穿插了彩蛋、秘密信息和致敬，奖励那些细心的粉丝。

插画师Vanilla Chi、Rakhmat Jaka和Mathieu Labrecque设计唱片，唱片以12英寸聚碳酸酯图片唱片压制，并用可回收亚克力装框。唱片由艺术家亲自开箱，送给发行方、DJ和超级粉丝，也在本地唱片店有售，同时唱片片段在Spotify上播放——把收藏品既变成产品也变成内容。

根据获奖案例报告的结果，这个物件作为品牌活动发挥了作用：Coke Studio在Z世代中的品牌好感度上升40%，社交平台上的提及量上升63%，正面情绪占99%，媒体报道覆盖超过65个国家，第七季所有歌曲的Spotify播放量翻倍。该作品成为2025年ADFEST获奖入围作品和2024年LIA在体验类别的决赛入围作品。