阿迪达斯与唐氏综合征运动员共创自适应跑鞋——戛纳创新大奖

多年来，阿迪达斯与克里斯·尼基克一同奔跑，他是首位完成铁人三项的唐氏综合征患者。根据与加拿大唐氏综合征协会的研究，他的脚——就像约60%唐氏综合征患者的脚一样——不适合任何跑鞋，跑步意味着疼痛、水泡和早早退出运动。品牌给出的答案不是一次性改良款，而是为期三年的共创项目：Supernova Rise 3 Adaptive，其首款自适应优先的性能跑鞋。

TBWA\Canada（前FCB Canada）自2015年以来一直与唐氏综合征社群合作，并将这一关系带入过程。运动员、轮椅使用者、慢性病患者、行动障碍和肢体差异人士——包括残奥选手特蕾西·奥托和海文·谢泼德——加入包容性设计伙伴GAMUT Management的焦点小组，并来到阿迪达斯赫尔佐根奥拉赫工厂。六款原型产生了易穿入后跟、磁性拉环、低压系带、触觉人字纹印花和更宽鞋楦等特性，全部基于真实体验打造。

这款鞋于2026年3月21日世界唐氏综合征日，在29个国家以与阿迪达斯任何跑鞋相同的价格和渠道上市——刻意不定位为特殊或小众产品。评委会主席Kazuhiro Shimura指出差异：阿迪达斯不是为唐氏综合征运动员创造鞋，而是与他们共同创造，打开了奔跑的机会。

该项目赢得2026年戛纳创新大奖、两项金奖和一项银奖，美国官网购买者中42%是首次购买阿迪达斯产品——证明包容性设计没有缩小受众，反而扩大了受众。