档案库 · 广告 · 市场决策 · 2024
可口可乐 x 漫威：英雄各有其“形”
在一支品牌短片中，漫威英雄们走进一家漫画店——每位英雄都保留自己原汁原味的形象：T恤、漫画、海报或手办。
可口可乐 · 漫威
当时的题目
In April 2024 Coca-Cola and Marvel launched limited-edition packaging featuring more than 30 heroes and villains across Coca-Cola and Coca-Cola Zero Sugar, supported by a cinematic commercial. The creative problem was visual: the same characters look very different on a vintage comic page, a T-shirt, a poster and a collectible statue, and the film had to bring those versions together without homogenising them.
它是怎么成立的
2024年4月，可口可乐与漫威携手推出『可口可乐x漫威：英雄』：限量瓶装与罐装印有超过30位英雄和反派（从蚁人到美国队长），并配备一支电影感广告片。广告片的核心难题在于视觉——同一角色在古旧漫画、T恤、海报、手办上形象各异，而这次企划需要把这些形象融到一起。
Electric Theatre Collective 的解决之道不是把角色们统一起来，而是突出各自出处。借着多种动画与混合媒介技术，影片让每位英雄都保留原媒介风格——不同媒介下走进漫画店的英雄、T恤上的图案、海报和收藏手办同框出镜，在色彩、质感、风格上百花齐放。
这支影片承载着整个包装计划，2024年整个夏季在50多国市场全面铺开，包装上的二维码还能解锁角色的增强现实体验。D&AD将作品收录于动画与视觉特效类，并对Electric Theatre Collective署名；页面上没有任何播放量或销量数据。
妙在哪
- 粉丝们往往通过不少载体遇见漫威英雄——一件旧T恤、一本磨破的漫画、一只手办——所以保留原媒介的视觉，其实是在打照应人们真正“握住英雄”的方式。
- 电影并没有刻意消除30余种风格之间的不一致，反而将这种混搭本身当作美术指导，让“拼贴”自身成为看点。
- 漫画店的场景给各种风格都提供了一个天然的归宿，毕竟在店里，这些漫画、海报、衣服和手办本来就并肩陈列。
- 混合技法一目了然，体现出制作工艺——观众能看见印刷质感、动画和视觉特效兼收并蓄——这正好贴合让“整个宇宙”澎湃而来的举措。
做出来什么
The film anchored a limited-edition packaging programme that began rotating onto shelves in more than 50 countries in April 2024 and ran through the summer, with scannable codes unlocking an AR experience per character. The D&AD archive preserves the film among animation and visual-effects entries, crediting Electric Theatre Collective; the page records no view counts.
可以借走的
当授权世界发生碰撞，角色们从不同媒介携带而来的风格本身就是故事的一部分：保住物件原貌，才能保住情怀，而有目共睹的混搭恰是最大的看点。
后来
这套包装一路卖到2024年夏天结尾，消费者扫包装上的二维码还能解锁每位角色的AR数字藏品。之后到了评奖季，片子先在动画与视效类评委里传阅，D&AD档案中纳入时把Entrant归到Electric Theatre Collective名下。档案页未公开受众数据，因此本案依靠的概念非常鲜明：靠每位角色自身原始视觉语言拼出一个共享宇宙。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡