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IKEA付费请Roblox玩家当虚拟同事——17.8万份申请，斩获Epica全场大奖
IKEA英国在Roblox上推出《同事》游戏，提供带薪虚拟工作，传递“另类职业”理念——申请人数达17.8万，真实职位申请量翻倍。
IKEA英国与爱尔兰
当时的题目
IKEA UK was struggling to attract younger employees in a tight labour market and was under-known as a place for a meaningful career. Instead of running conventional job ads, the brand wanted to meet potential recruits where they already were — in games.
它是怎么成立的
2024年，英国劳动力市场紧张，IKEA英国难以吸引年轻员工，且品牌作为有意义职业场所的认知度不高。人力团队和代理机构意识到，品牌的非线性职业理念——"另类职业"——需要被体验，而非仅仅描述。
解决方案是在Roblox上开设IKEA。IKEA与Mother London、Weber Shandwick、Rapp及瑞典游戏工作室The Gang合作，构建了一个虚拟商店，玩家像真实员工一样轮班——销售、室内设计、餐饮团队、团队负责人——升级、晋升并跨部门调动，与真实公司无异。
为了使宣传可信，IKEA像对待真实工作一样对待虚拟岗位：2024年6月进行为期两周的公开招募，提供10个时薪13.15英镑的职位，并通过简历、问卷和数字面试筛选，随后于6月24日推出游戏，吸引了17.8万份申请。
该活动推动了招聘：一个月内，真实职位申请量翻倍，整体上升50%。在申请者调查中，72%对IKEA真实职业的看法更积极，85%认为IKEA是绝佳的工作场所。《同事》赢得了2024年Epica数字全场大奖。
妙在哪
- 在年轻候选人已经活跃的平台上与之相遇，而非用广告打扰他们。
- 为虚拟工作支付真实工资，使体验成为真正的就业机会，而非营销噱头。
- 游戏机制体现了IKEA非线性的职业承诺——玩家可横向和纵向流动。
- 10个带薪职位制造了稀缺性和新闻点，而开放的Roblox商店让其他人也能体验工作。
- 结果数据（申请、看法）证明了活动效果，不仅限于知名度。
做出来什么
178,000 people applied for the 10 paid roles; within a month real job applications doubled and overall rose 50%. A survey of applicants (15,000 responses) found 72% thought more positively about an IKEA career and 85% saw it as a great place to work. The work won the Digital Grand Prix at Epica 2024.
可以借走的
与其宣传一种文化，不如让人体验一天：在游戏中付费让玩家做真实的工作，将雇主承诺变成体验、证明和新闻。
后来
IKEA保留了Roblox商店，作为虚拟展厅、美食市场和招聘体验，其招聘经理在真实面试中听到应聘者提及这款游戏。其他市场也注意到了：荷兰计划在雇主品牌宣传中使用IKEA Roblox项目。在Epica 2024评选中，《同事》获得数字全场大奖，评委指出其媒体覆盖足以赢得公关类奖项，该项目也成为了游戏化招聘的经典案例。
资料来源
- IKEA is now live on Roblox — get your first look today
- IKEA is opening a new store on Roblox… and you could be paid to work there!
- Learn (and earn) while you play: Digital Grand Prix
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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