高露洁在Decentraland的“爱之城”铸造NFT结婚证书 - ADFEST大奖

高露洁是联合利华旗下的口腔护理品牌，多年来通过#FreeToLove平台倡导“爱的自由”。2022年，尽管许多国家仍不承认同性、跨种族、跨种姓和跨宗教婚姻，品牌仍想继续这一话题——但预算有限，需要赢得媒体而非付费推广。

MullenLowe新加坡的回应是停止对抗现实世界，转而建造一个更好的世界：在Decentraland建立高露洁“爱之城”市政厅。任何人都可以创建化身，在丘比特司仪的引导下求婚、举行虚拟婚礼，并与亲友共同见证，然后在一份ERC-1155智能合约上铸造免费、不可交易的NFT结婚证书，该证书得到超过22.2万个区块链节点的验证。

活动以公开征集情侣作为首批用户拉开序幕，与VICE合作寻找一对在法律上不被认可的情侣，并让加密货币原住民通过博客和直播记录婚礼。发布时，三天内获得300万次曝光，公关覆盖超过1.4亿人次，成为Decentraland最热门的地点之一，并为高露洁赢得了“庆祝各种亲密关系”9/10的评分，这是品牌意义的最大贡献因素。

2023年3月，该作品在ADFEST上获得最高奖“莲花大奖”。评委会主席Dan Wright表示，大多数元宇宙、区块链和Web3作品都是噱头，但该作品利用区块链在普遍不承认婚姻的国家让两个人的结合变得正式。