档案库 · 广告 · 市场决策 · 2023
芝加哥电影节'评论家欢迎'海报自我批评引发热议
为第59届芝加哥国际电影节，一场活动制作了自我批评的户外广告，将影评变成吸引点。
Chicago International Film Festival
当时的题目
Chicago loves debating film and is the hometown of many legendary film critics, but the 59th Chicago International Film Festival needed to turn that obsession into interest in the festival itself.
它是怎么成立的
芝加哥是许多传奇影评人的故乡，热爱讨论电影，但第59届芝加哥国际电影节仍需将这种文化痴迷转化为对其节目的兴趣。
活动的答案是让广告本身成为被批评的对象。城中的户外广告采用了影评的语言和态度，批评自己作为海报的优缺点。
通过将影评艺术带入日常生活，海报给路人提供了在街头讨论和争辩的话题，将城市对电影争论的热爱作为电影节最佳的传播渠道。
逻辑直接：讨论电影的人会去看每一部能看的电影，即使是烂片。该作品以'评论家欢迎'为名被收入D&AD奖档案。
妙在哪
- 它利用受众已有的爱好——辩论电影——作为机制，而不是用传统电影节广告来购买关注。
- 自我批评的广告邀请观众加入并反对，这正是电影节需要传播的行为。
- 形式与城市匹配：一座有著名影评人的电影之城获得了讲他们语言的市场营销。
- 它将上座率与对话联系起来，让街头的每个争论都成为观看电影节放映的理由。
做出来什么
The self-criticizing posters made film criticism visible outside cinemas and gave Chicagoans something to argue about before the festival, on the logic that people who discuss films go to every film they can. The work is held in the D&AD awards archive.
可以借走的
当一座城市已经热衷于争论你的品类，就把争论本身放到街上：一个引发批评的广告能创造对话，从而带动上座率。
后来
'评论家欢迎'将电影节定位为芝加哥电影辩论的自然家园：如果这座城市谈论电影，那么电影节就是将这些谈话变成门票的地方。该作品被收入D&AD奖档案。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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