档案库 · 广告 · 市场决策 · 2022
布鲁克林电影节教观众如何不带冒犯地讨论未审查影片
一个从不审查电影人的电影节，推出了一系列恼怒角色的户外广告，引导观众进入一个互动课程，学习如何得体地分享这些影片。
Brooklyn Film Festival
当时的题目
Brooklyn Film Festival prides itself on never censoring its filmmakers, so its programme carries new ideas and points of view that push viewers out of their comfort zones. The festival had to encourage audiences to come open-minded and teach them how to discuss what they would see appropriately.
它是怎么成立的
布鲁克林电影节是一个独立电影节，以从不审查电影人为傲。这一承诺意味着其节目单刻意包含新的观点，可能超出观众的舒适区——甚至可能冒犯到人。
“人人都会被冒犯”这一活动接受而非回避这种紧张感。户外海报展示了一系列恼怒的角色，对电影节可能呈现的内容做出反应，每张海报都引导观众访问HowToTalkAboutBFF.com，这是一个互动培训课程，教他们如何与世人分享即将看到的影片而不冒犯任何人。
这场活动使开放心态成为一种需要练习的技能，而非需要接受的指令。该作品被收录在D&AD Awards档案中，成为将观众教育融入创意本身这一电影节营销的案例。
妙在哪
- 承认影片可能冒犯人，使电影节的不审查承诺变得具体而非空泛。
- 培训课程重新框定了电影节体验：不适感成为需要准备和讨论的东西，而非远离的理由。
- 海报负责挑逗，网站负责教导——两种互补的机制承载同一个创意。
- 教人们如何描述具有挑战性的作品，给了观众出席和向他人推荐电影节的信心。
做出来什么
The campaign turned the festival's no-censorship stance into an invitation: annoyed characters on the street steered viewers to an interactive course that prepared them for the programme. The work is preserved in the D&AD Awards Archive as a documented example of the campaign.
可以借走的
当产品故意挑衅时，教观众如何谈论它：一个培训课程可以把挑衅变成安全、受欢迎且值得分享的东西。
后来
这场活动将电影节“永不审查电影人”的定位延伸到了观众一侧，让观众对他们所看的内容有所准备并能够谈论。它后来被收录进D&AD Awards档案，记录了一个观念：作为电影节品牌的一部分，观众可以接受教育。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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