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Lacoste的意外邂逅：鳄鱼成为桥梁 — D&AD黄铅笔、One Show金奖
BETC策划了持有同一件Lacoste单品的对立者之间的偶遇；影视和平面广告赢得了两项D&AD黄铅笔和一项One Show金奖。
Lacoste
当时的题目
Since 1933 the crocodile has crossed eras, styles and genres, worn by people from very different worlds. For the brand's new platform, BETC Paris turned that diversity into a simple question: what happens when two strangers who seem to have nothing in common meet by chance?
它是怎么成立的
2022年4月，Lacoste推出了'意外邂逅'，这是BETC巴黎基于一个观察的品牌宣传活动：自1933年以来，鳄鱼logo出现在各种人身上——不同的时代、风格和阶层，每个人都以自己的方式穿着它。
该活动编排了两位非常不同的人之间的偶遇，他们发现共享一件Lacoste服装。由劳尔·阿塔纳西安执导、罗南·加拉格尔摄影，电影和印刷场景以幽默和轻松讲述了日常生活中的故事，将鳄鱼变成意外联系的发起者。
作品横跨电视、影院、平面、户外和社交媒体。它为BETC赢得了两项D&AD 2023黄铅笔——在新闻和户外及摄影类，以及一项One Show 2023户外金奖，成为Lacoste现代品牌识别的参考点。
妙在哪
- 一件共享的衣服是具体、日常的方式，来戏剧化品牌所代表的：不同人之间的联系。
- 对比是引擎——配对看起来对立的人使得共享的鳄鱼成为笑点以及纽带。
- 一个想法贯穿影视、平面、户外和社交媒体，给了符号重复但不重复，每个媒介带来新的邂逅。
- 该活动从不争辩或声称；它展示陌生人相遇，让受众自己感受联系。
做出来什么
The campaign won two D&AD 2023 Yellow Pencils (Press & Outdoor and Photography) and a One Show 2023 Gold in Out of Home, and gave the crocodile a new role: a connector between different people rather than a status badge.
可以借走的
拿一个大家已经拥有的标志，让它成为角色：不去描述品牌意味着什么，而是展示两个对立的人通过它相遇——邂逅就是论证。
后来
'意外邂逅'成为Lacoste品牌识别的一部分，并成为以符号为主导的广告的获奖常客。在D&AD和One Show获奖后，BETC在后续Lacoste作品中延续了'鳄鱼连接'的领域，该活动经常被引用为将传统标志转化为社会联系而非地位标记的案例。
资料来源
- Unexpected Encounters — Ads of the World
- Lacoste – Unexpected Encounters – BETC
- D&AD : Un Black Pencil pour Division
- The One Show: 11 Golds for FCB NY
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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