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巴西汉堡王用薯条'买'选票诱使选民去投票
巴西市政选举弃票率居高不下，汉堡王用'买'选票的方式——出示投票回执即可免费获得食物——来鼓励民众参与投票。
Burger King
当时的题目
Brazil suffers high voter abstention, and BK — known for 'Have It Your Way' — believed that when people choose their own path, the country's future gets better. The campaign needed to make voting feel personally worth doing.
它是怎么成立的
汉堡王在巴西的广告活动旨在解决一个大问题：选民弃票率高。该品牌以'我选我味'著称，相信当人们选择自己的道路时，国家的未来会更好——因此他希望更多市民关心投票。
汉堡王没有进行公民教育式的说教，而是高声说出了那句禁忌的话。在市政选举前几日，它推出了一项'购买'选票的促销：任何顾客出示投票回执即可获得薯条或洋葱圈。
这个玩笑能奏效，是因为买票在巴西是真实存在且是违法的。通过把此短语指向参与——奖励到场，而不是奖励支持某位候选人——这场广告把对民主选举危害最大的罪行变成了其最强大的盟友。该作品被收录在D&AD Awards档案中，位于商务类别之下。
妙在哪
- 买票在巴西是选举罪行，所以当众说出'我们买你的选票'制造了一种普通公民广告无法比拟的紧张感。
- 促销奖励的是参与本身——出示回执——而非支持任何候选人，这使得挑衅行为保持在民主的同一侧。
- 这项奖励非常简单明了，易于理解与执行：投票，出示回执，领取食物。
- 那句口号呼应了汉堡王的'我选我味'原则，即选择适合自己的道路是国家进步的方式。
做出来什么
The offer gave every voter a concrete reason to cast a ballot, turning the phrase that undermines elections into the incentive for taking part. The work is preserved in the D&AD Awards archive under Commerce.
可以借走的
大声说出没人敢提的事。宣称'我们买你的选票'——这是选举犯罪本身——将其转而指向参与投票，就把禁忌变成了广告最有力的思想。
后来
该活动在巴西市政选举期间开展，并被收录于D&AD Awards档案，汉堡王被列为品牌方。它持久的创意在于其反转本身：将一项选举罪行变成活动的标语，显示了最禁忌的短语在指向公民参与时能变成最有说服力的口号。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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