Budget保险的广播喜剧《糟糕的建议》荣获2023年Loeries大奖赛全场大奖

Budget保险，一家南非短期保险公司，需要在一个充满有关盗窃和灾难的恐惧诉求的品类中脱颖而出。人们很少与朋友讨论保险——但每个人都有那么一个叔叔或表哥，坚持对如何保护自己的财产给出自信但无用的建议。

让爱管闲事的亲戚就如何保护汽车、房屋或企业给出灾难性的糟糕建议，从而通过对比凸显Budget保险简单直接的保障优势。

The Odd Number创作了一个名为“糟糕的建议发生在好南非人身上”的广播系列：三支喜剧短片——《买把枪》《买只山羊》和《生个孩子》——以上夸张的人物为主角，就如何保护你的新车、房屋或企业给出他们的“专家”意见。每条建议都会让听众更糟；随后标语点明：好的南非人反正有Budget保险保障，“好南非人的官方保险公司”。

该系列在2023年Loeries奖（非洲和中东的创意奖项）上荣获广播类全场大奖，并在2024年的D&AD和One Show中获得认可。Budget的市场团队也在2023年Loeries官方排名中名列前茅，品牌称该活动深受消费者欢迎。

短期保险广告通常靠恐吓来奏效：想象入室盗窃、车祸、火灾。南非的Budget保险公司选择了相反的方式。人人都有那些生活中的大人物——叔叔或舅舅、最喜欢的表哥——他们出于好意，但忍不住发表一无所知的“专家”建议，尤其是关于如何保护新车、房屋或企业。

The Odd Number把这个日常烦恼变成了一支广播系列：“糟糕的建议发生在好南非人身上”。三支短片——《买把枪》《买只山羊》和《生个孩子》——任由爱管闲事的亲戚带着听众听他那些自信而糟糕的保护计划，真要照做的话，每条建议都会以灾难收场。

点睛之笔就是产品本身：好南非人最终安然无恙，因为他们的汽车、房屋和企业已经上了Budget保险，“好南非人的官方保险公司”。通过讽刺人人都能认出的那种不请自来的建议，保险公司让直截了当的保障成为笑话中的理性英雄，而不是贩卖恐惧的品牌。

洞察具有普遍认知度——爱管闲事的亲戚给的坏建议——这让广告像是偷听真实生活，而不是广告。

对比完成了推销：与荒谬的建议相比，Budget保险的实打实承诺成为明智之选，无需一次恐吓。

广播是讲这个笑话的正确媒介：人物的声音和自信撑起整个场景，无需视觉。

邀请知名演员出演烦人亲戚，给活动带来个性和超越广告本身的传播力。

放弃预期的恐惧信息，转而使用共同点：人人都认识好心办坏事的亲戚。反映现实的喜剧比任何警告都更能有力地传达理性观点。

该系列已成为Budget保险“好南非人”平台的核心，并不断获得认可：2023年Loeries广播类全场大奖，以及2024年D&AD和One Show的殊荣。Budget自家的营销人员也在2023年Loeries官方排名中多个个人类别中位居前列，品牌的市场主管称赞该活动受到消费者欢迎，他们希望在保险中免除恐惧式推销。