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OLG的Dream Drop将LOTTO MAX彩票作为Mr. Saturday时装系列销售，系列售罄
为接触在时装上消费的年轻人，OLG和FCB Canada打造了一个服装系列，每件衣服的标签都是一年份的LOTTO MAX彩票。
安大略彩票与游戏公司(OLG)
当时的题目
Young adults under-index when it comes to playing the lottery, preferring to spend their money elsewhere — like on fashion. OLG needed a new way to play the lottery for a new generation of players.
它是怎么成立的
年轻人在购买彩票方面参与不足，他们更愿意将钱花在其他地方，比如时装。对安大略彩票与游戏公司而言，挑战不是制作更好的广告，而是为新一代人提供一种不同的参与方式。
与抢手的设计师Mr. Saturday合作，OLG推出了一个独家服装系列，每件商品都有一个独特的服装标签，可兑换全年份的LOTTO MAX彩票——这使其成为可能世界上最有价值的服装系列。
通过将时装变成彩票，FCB Canada为新一代玩家创造了新的游戏方式。该时装系列在创纪录的时间内售罄，作品也进入D&AD广告奖的商业类别档案。
妙在哪
- 它迎合了目标人群的偏好而不是与之对抗：不愿意买彩票的年轻人仍会选择时装。
- 每件服装本身就是彩票入场券，所以买衣服就是参与游戏——产品与促销是同一物品。
- 备受追捧的设计师为这个系列在时装文化中带来了彩票品牌无法借用的可信度。
- 稀缺性和价值不言自明：限量系列，其标签持有全年份的彩票，使其成为可能世界上最有价值的服装系列。
做出来什么
The fashion line sold out in record time, proving that lottery play could reach a generation through fashion rather than against it — turning garments into the entry point.
可以借走的
当一个品类在某一人群中渗透不足时，要借道他们已经消费的品类进入：彩票并非变得更加时尚，而是变得可穿戴。
后来
Dream Drop系列在创纪录的时间内售罄，作品已被收录在D&AD广告奖的商业类别档案中，作为将低兴趣品类重新包装进年轻受众文化的参考案例。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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