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Big W的“工艺、相机、开拍！”将自制手工艺品变成家庭电影的主角
Big W构建了一个动画故事，其主角缺失，因此家庭在家制作角色，并通过Messenger拍摄进入个性化电影。
BIG W
当时的题目
BIG W, Australia's leading family retailer, saw families spending time in the same room but on separate devices and wanted to bring them together for family time with a screen experience that could turn real-life craft into the hero of a movie.
它是怎么成立的
澳大利亚家庭零售商Big W面临一个常见的悖论：家庭成员在同一个房间里，但各自使用设备——身体在一起，心却不在一起。品牌没有说教父母关于屏幕时间的问题，而是想创造家庭时间，利用那些分隔人们的屏幕。
答案是“工艺、相机、开拍！”，这是一个围绕动画故事构建的数字工具，故事的主要角色故意缺失。家庭必须自己用家里的零碎物品制作英雄，然后拍摄他们的作品并通过Facebook Messenger发送照片。该工具将每个手工角色渲染到电影中，加入个性化的制作人员名单，制作出一个世界上任何其他家庭都没有的定制动画。
这种机制将一个被动的观看时刻变成了一个共同的制作仪式：父母和孩子一起计划、剪裁、粘贴和制作，因为没有他们的作品，故事就无法完成。完成的电影是家人可以立即一起观看并留存的，因此体验超出了单个会话的范畴。
该作品被收录在D&AD奖项档案中，并入选2021年ONE Asia创意奖获奖名单，并为其在2022年One Show中为M&C Saatchi悉尼在工艺/技术使用类别中获得了荣誉。所读的来源中没有记录参与或销售数据。
妙在哪
- 让故事的主角处于缺失状态给家庭一个参与的内在理由：直到他们自己制作角色，电影才算完成。
- Messenger和一张简单的照片消除了所有技术障碍，所以三岁孩子做的不对称纸怪物可以出演电影，无需安装应用或具备技能。
- 仪式重新定义了家庭屏幕：孩子和家长一起创作，而不是陷入各自的订阅源，这正是简报想要改变的行为。
- 个性化的制作人员名单和可反复观看的电影使活动变成一件纪念品，因此品牌附着在家庭希望重复的记忆上。
做出来什么
The tool changed what the screen was for: instead of dividing the family, it made children's homemade characters the stars of a film the whole family could watch. The work was featured in the D&AD awards archive, was listed among the winners of the ONE Asia Creative Awards 2021, and took a 2022 One Show honour for M&C Saatchi Sydney in the Craft / Use of Technology category.
可以借走的
不要对抗屏幕时间——重塑它：当品牌让孩子的创作成为内容的主角时，家庭会一起玩耍，品牌也会活在记忆中。
后来
“工艺、相机、开拍！”于2021年7月在creativepool上被介绍，并被Campaign Brief在2022年的竞争者系列中作为M&C Saatchi为Big W的主要澳大利亚活动之一进行了报道。它入选了2021年ONE Asia创意奖的获奖名单，并在2022年One Show中获得了荣誉，其条目也保存在D&AD奖项档案中。在所读的来源中没有记录参与、人流量或销售数据；这个案例作为零售商将家庭屏幕从分隔物转变为共享创造力工具的一个典范存留。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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