档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2021–2022
Bahlsen 蓝色标志爆发式铺开 80 多款产品，配以口味专属色系
Auge Design 重新布局 Bahlsen 全线产品：蓝色标志爆发式覆盖每款包装，背景色则承担口味识别。
Bahlsen
当时的题目
Bahlsen, the German biscuit maker founded in 1889 and market leader at home with BAHLSEN and LEIBNIZ, realized its identity and packaging had not moved with the times and had lost a defined personality. It asked Auge Design for a revolution — a vision of the brand ten years forward and, above all, help in becoming an icon.
它是怎么成立的
Bahlsen 是德国家族企业，饼干历史可追溯到 1889 年 Hermann Bahlsen 在汉诺威的工厂，其 BAHLSEN 和 LEIBNIZ 品牌在本土甜味饼干市场占据领先地位。但一个世纪的成功子品牌让主品牌的形象和包装失去了明确的个性——没有跟上时代。
公司请 Auge Design 进行一场革命，设想品牌十年后的样子，最重要的是帮助品牌成为图标。工作室的回应是把品牌最核心的资产——蓝色签名——放大到包装上，并搭配随口味变化的多彩背景系统。
新架构横跨 4 条产品线，覆盖 80 多款产品。签名和产品摄影在所有地方保持连贯——饼干像艺术品一样被摆放，居中放在签名上，下方是图形化的青铜底座，产品 360 度环绕包装——而每条产品线有自己的颜色、风格和叙事，因此系统在不同格式和材质下都能保持标志性和功能性。
这次重新上市把多年分散的档案资产转化为一套自信的视觉语言。Bahlsen 的 CEO 指出，许多代理机构都翻过档案找蓝色签名和 TET 标志，但 Auge 是第一个把它们整合成一个既平衡又大胆又经典的概念——这项工作获得了设计行业的认可，并进入了 D&AD 的奖项档案。
妙在哪
- 80 多款产品共享一个签名，让品牌本身成为包装系统，而不是让每条产品线各自为战。
- 多彩背景系统让口味承担差异化任务，同时签名保证每个包装的可识别性。
- 把饼干当作架上艺术品，赋予大众消费品高级感，这是奢侈品品牌常用的手法。
- 利用蓝色签名和 TET 标志等传统资产，让重新设计显得水到渠成，而非凭空捏造。
- 模块化架构让图标在不同规格（从饼干卷到礼品盒）间灵活运用而不失连贯。
做出来什么
Decades of archival assets were pulled into one system that made the whole shelf read as one bold brand instead of a pile of sub-brands; Bahlsen's CEO called the result beautifully balanced, bold yet classic. The relaunch was covered across the design press, won Dieline Awards recognition, and is archived by D&AD.
可以借走的
当产品组合超出了品牌的承载能力，找到那个人们都记得的资产，让它成为系统：一个标志加一套色彩逻辑，胜过 80 个相互竞争的设计。
后来
这次全球包装重新上市之际，Bahlsen 正努力让主品牌在欧洲成为图标，公司 2019 年营业额约 5.4 亿欧元。Auge Design 的系统——爆发的蓝色签名、口味色彩系统和底座式产品摄影——被设计媒体竞相报道，获得迪林奖认可，并被 D&AD 收录，成为百年品牌整合视觉语言的范本。这个案例证明，一个历史悠久的家族品牌选择连贯性，而不是子品牌包装累积的噪音。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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