Artotel的摇滚明星地位：120晚换一夜随心所欲——预订量增长30%

世界上每个酒店忠诚度计划的奖励都差不多——免费早餐、延迟退房、房型升级。Artotel集团，这家以创意待客著称的东南亚精品连锁酒店，完全不想遵循这种模板。

奥美新加坡在Artotel现有的Wanderlust计划中发明了一个名为'摇滚明星'的新层级。奖励是：免费住一晚，客人可以为所欲为。一部摇滚明星般放浪形骸的影片将这一概念具象化——走廊上的摩托车、浴缸里的鳄鱼、卧室里的纹身、从楼里扔出的钢琴。

这个门槛本身就是营销点：客人必须在六个月内住满120晚，这近乎不可能完成，却成了故事本身。这个离谱的门槛恰好引发了口碑传播，而这是小酒店集团永远买不来的。

两周之内，这一系列操作带来了11488名新会员，网站访问量猛增387%，客房预订量上升30%。Artotel还论证了这笔账很划算：举办一场狂野的摇滚明星之夜的成本低于传统营销活动，而投资回报率超出了预期成本。该作品在2025年ADFEST上获得创意策略铜奖。