Boysen把涂料色号变成菲律宾人讲故事的引子

Boysen是菲律宾领先的涂料品牌，也是Pacific Paint Philippines的一部分，花70多年时间打造颜色的口碑。它的优势在于多样性：公司可以按需调制几乎无穷无尽的色调，而这些色调有故意起得俏皮的名字——“伏地魔”、“狂野绿”、“酒窝”。对代理商TBWA Santiago Mangada Puno来说，这些名字看起来更像菲律宾互联网文化的空白画布，而不是商品目录，因为菲律宾的互联网文化以幽默和共同讲故事为主流社交语言。

这个名为“Boysen颜色故事”的活动颠覆了标准的色卡玩法。品牌不是规定一个颜色应该意味着什么，而是把麦克风交给公众：一个专门的网站邀请任何人认领一个颜色，并写出这个名字应有的故事。色谱变成了文化的沙盒——一个开放的合作创作引擎，产生内容的不是涂料化学，而是日常的机智。

这个邀请由启动影片支持，这些影片将选定的颜色故事戏剧化：《烟幕》《阳光灿烂》《新月》等，由本地顶尖导演执导，风格从浪漫喜剧到荒诞剧。架构保持简单——认领颜色，添加故事——而影片展示了好的故事是什么样的，随之而来的第一波参与来自知名创作者和普通网友。

该作品在MAD STARS 2026上为Boysen Paints赢得了综合星级银奖。品牌将该活动视为证明：一个涂料公司可以通过社区主导的故事讲述和数字娱乐来建立亲和力，而不是靠功能性的硬销售。