阿尔迪把一根3便士的胡萝卜变成凯文——英国最受欢迎的圣诞广告，2017年欧洲艾菲全场大奖

圣诞节是阿尔迪的弱点：全年忠诚的顾客在12月会'向上和向外'转向竞争对手，这家折扣巨头面临着来自约翰·刘易斯和可口可乐的明星季节性广告。阿尔迪需要一个能突破喧嚣的节日策略——以及一个简单的业务目标：超过自己2015年的圣诞销售。

这个想法源于阿尔迪的'每日惊喜'平台：圣诞节把日常事物——你的房子、你的晚餐——变成特别的东西，所以品牌也应该这样做。麦肯曼彻斯特选择了阿尔迪卖得最不起眼、最容易忽视的商品——一根3便士的胡萝卜——把它变成了胡萝卜凯文，一个能够展示阿尔迪在圣诞节备货的惊人意外商品的代言人。

经过五天的预热，阿尔迪通过整合推广推出了凯文，覆盖付费社交、广播、电视和户外。在店内，凯文毛绒玩具的销售（所有收益捐给慈善机构）在半小时内售罄。这一广告帮助阿尔迪在同比销售上超越了英国所有其他杂货零售商，实现了15.1%的增长，而市场几乎停滞。

凯文在2017年欧洲艾菲奖上获得两座奖杯，包括全场大奖，并在每年圣诞节回归（2017年有凯蒂加入），成为英国最受欢迎的圣诞广告，超过约翰·刘易斯和玛莎百货。2023年，WARC有效性奖铜奖认可了这六年的成功，称其使阿尔迪成为英国最受欢迎的圣诞广告。