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Jarrolds 重新绘制其使用了50年的狮子标志，并将商店的 J 融入其中
百货商店 Jarrolds 保留了其使用了半个世纪的狮子标志，并从头开始重新绘制，将 Jarrolds 的 J 融入狮子本身。
Jarrolds
当时的题目
Jarrolds, an independent department store founded more than 250 years ago, had used a lion as its brand logo for the past half century. During the rebrand, the designers debated whether the lion should stay.
它是怎么成立的
Jarrolds 是一家拥有250多年历史的独立百货商店，过去半个世纪一直使用狮子作为品牌标志。品牌焕新时，狮子的去留成为核心问题。
创意过程中，团队就是否保留狮子进行了辩论，很快意识到狮子贡献的巨大品牌资产。因此，他们没有淘汰狮子，而是寻找巧妙的方式赋予标志新的、更有意义的生命力。
他们的答案是将 Jarrolds 的“J”融入狮子本身，从头开始将动物完全重新绘制成一个新的、更具标志性和更实用的品牌标志。前后对比视频展示了这个转变。
新标志让商店保留了数十年建立起来的认知度，同时标志现在包含了商店的名称。该作品已被收录在 D&AD 奖项档案中。
妙在哪
- 半个世纪的认知度是资产：移除狮子会抹杀品牌重塑本要更新的品牌资产。
- 将 J 放入狮子，使标志在一个难忘的设计中既包含传统又包含商店名称。
- 从零开始重新绘制使标志更具实用性，而不是对过时图案的修修补补。
- 前后对比视频将标志变更变成了一个可以向客户展示的故事。
做出来什么
The rebrand keeps half a century of recognition while the mark now carries the store's initial inside it. The redrawn lion is more iconic and fit-for-purpose, and the work is held in the D&AD awards archive.
可以借走的
在淘汰一个过时的标志之前，先衡量其中蕴含的品牌资产：最强有力的品牌重塑可以将新名字放入旧符号中，既保留认知度，又让标志传达更多信息。
后来
重新绘制的狮子保留了 Jarrolds 最知名的资产，同时赋予标志更清晰的职能：它现在包含 Jarrolds 的 J，使符号与商店名称合二为一。该作品已被收录在 D&AD 奖项档案中。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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