adidas用两个点让球场变阴性——Female Field斩获迪拜Lynx全场大奖

当adidas签约Onyx FC（阿联酋一家由女性拥有和经营的足球俱乐部）时，它有一个简单的任务：以体现团队精神的方式宣布赞助，而不是简单的logo展示。Havas中东在阿拉伯语法中找到了答案。

在阿拉伯语中，大多数与体育相关的词——球、跑、踢、跳、进球、射门、传球，甚至运动这个词——在语法上都是阴性，以字母Ta'Marbuta结尾，写作一个圆圈，上面有两个点。该活动在Onyx FC主场的中圈上方绘制了那两个点，将球场变成这个字母，赋予球场阴性。

Female Field于2024年3月启动，迅速传播：复制品出现在迪拜的篮球场、沙滩足球场，甚至一个冰球场。在2024年迪拜Lynx上，它获得了Glass: The Award for Change全场大奖，adidas也被评为2025年迪拜Lynx年度广告主。

这个想法之所以有效，是因为它拒绝翻译西方的赋权口号。它使用了只有阿拉伯语使用者才能完全体会的特性——他们自己语言的语法——让球场本身说出'这是阴性的'。