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阿迪达斯在百米沙漠壁画中推出 Desert Runner
David Popa 创作的巨型错视大地艺术作品将阿联酋沙漠变成了 Adizero Desert Runner 的发布画布。
adidas
当时的题目
adidas designed the limited-edition Adizero Desert Runner around the resilience and beauty of the UAE's desert, with a colour palette drawn from the landscape and eco-friendly materials. A launch film alone would have wasted that territory, so the brand looked for an activation that made the desert itself the stage.
它是怎么成立的
Adizero Desert Runner 是 adidas 针对阿联酋极端跑者环境推出的鞋款，这款限量版的设计从色彩、材料到精神都与沙漠紧密相连。若仅制作一支普通的发布影片，只能远距离展现风景，因此 Havas Creative Middle East 团队思考：如果由沙漠本身来承载这则消息，会是什么样子？
于是，他们与擅长用天然色素和现成材料创作大地艺术的艺术家 David Popa 合作。在沙迦的 Al Madam 沙漠，三位艺术家和技术人员耗时九天，构建了一幅 100 米宽的错视作品。通过精确设计，只有当观众从正确角度观察，运动鞋的形态才会从沙地中浮现，而非是通过打印方式呈现。
整个活动不依赖任何 CGI 特效；这幅真实存在于景观中的艺术作品，配合活动发布的短片记录了其建造流程。这件作品在 2025 年 Loeries 奖上斩获三项殊荣：环境图形类银奖、户外广告艺术指导工艺证书，以及环境户外类铜奖，同时也给了该地区的跑步爱好者一个驱车深入沙漠、亲眼见证巨幅运动鞋图案的理由。
妙在哪
- 将作品绘制于真实沙漠上，使活动与产品灵感密不可分——故事发生地就是灵感来源地。
- 错视艺术形式本身回馈了观众的付出：只有从特定视角才能看到完整图案，让“发现”成为一段旅程。
- 选择以自然材料创作的大地艺术家，契合了鞋子环保材料的环保理念。
- 由于壁画是实景创作而非后期渲染，影片和摄影因此拥有任何 CGI 都无法比拟的真实感。
做出来什么
The mural turned a product launch into a site-specific artwork that existed on the same land that inspired the design, and the campaign around it was recognised at the Loeries 2025 awards with a Silver in graphic design for posters and environmental graphics, a craft certificate for OOH art direction, and a Bronze in ambient out-of-home.
可以借走的
当产品灵感源于某片地形时，就让发布回归那片地形：一件需要观众前往观看的艺术品，让产品的来源故事变得可触可感。
后来
Al Madam 沙漠壁画于 2024 年 11 月为 Adizero Desert Runner 系列推出了这支影片，其后几天又发布了交代壁画制作过程的短视频。在 2025 年 Loeries 奖上，该活动获得海报与环境图形类银奖、户外广告艺术指导工艺证书与环境户外类铜奖，彰显了 Desert Runner 让产品灵感现身发布载体的独特营销思路。
资料来源
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轮到你了
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