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72andSunny 的虚构谷物品牌 Loopholes 以一周期的经期产品作为奖品
一个虚构的谷物品牌，盒内奖品是一周期的经期产品，旨在让美国的经期贫困问题受到关注。
72andSunny
当时的题目
It's 2022 and period poverty still exists: nearly one in four people who menstruate in the US struggle to access period products and over 80% of teens polled have missed school because of their period, yet there is no major federal funding — millions of families choose between food on the table and period products.
它是怎么成立的
2022 年，经期贫困在美国仍然存在：近四分之一有月经的人难以获得经期产品，超过 80% 的受访青少年因月经而缺课，且没有主要的联邦资金来弥补这一差距——因此数百万家庭在食物和经期产品之间做选择。
72andSunny 纽约的答案是 Loopholes，一个虚构的谷物品牌，每个盒子里的奖品是一周期的经期产品。通过借用美国食品储藏室里最熟悉的物品及其盒内玩具的承诺，该活动让联邦支持的缺失变得清晰：这里有一种产品，可以将人们需要的产品直接送到购物者手中。
该品牌的存在是为了让经期贫困进入人们的视野，并推动《全民经期公平法案》，敦促支持者支持该立法。这个概念足够强大，被 D&AD 收录，在品牌和平面设计类别中占有一席之地。
妙在哪
- 它将抽象的政策缺口转化为一个具体、荒诞的产品，让人们在瞬间理解问题。
- 谷物盒奖品是一个普遍理解的仪式，使概念具有即时的文化语法。
- 它将意识转化为具体的行动——支持《全民经期公平法案》——而不是停留在情感层面。
- 虚构品牌被完整实现，因此讽刺作品读起来像货架上的真实产品，而非广告。
做出来什么
The fake brand turned the most recognizable ritual in American grocery aisles — the prize inside the cereal box — into an argument about period poverty, put the Menstrual Equity for All Act into the conversation, and earned a place in the D&AD awards archive.
可以借走的
一个熟悉的仪式可以将一项被忽视的政策缺口带入公众视野：看起来像真实产品的讽刺比统计数据传播得更远。
后来
Loopholes 作为倡导活动而非产品发布存在：其目的是改变对话，并通过将支持者引向他们的代表来推动《全民经期公平法案》。该作品进入了 D&AD 奖项档案，它仍然是利用设计虚构使政策失败变得具体的一个参考点。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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