Popeyes借教皇选举回应“pope yes”——两个词换来1600万美元媒体曝光

2025年5月8日下午12点07分，梵蒂冈在12年无教皇选举后宣布首位美国教皇。全球品牌争相反应；下午1点23分，Popeyes在X上发布两个词——“pope yes”——然后停笔。帖子不需要配图，因为双关语本身就是信息：“pope”加“yes”早已藏在“Popeyes”里。

这个想法已有五年之久。Popeyes的社交媒体策略（“让Popeyes更流行”）将品牌带入流行文化时刻，通过实时反应式帖子；团队在开通账号时就已经注意到了教皇的联系——只是没有教皇可以反应。当利奥十四世命名时，品牌在白烟未散之前就做好了准备，在对手还在起草时出击。

这个双词回复成为Popeyes历史上互动量最高的帖子，共53.5万次互动；在公告期间，品牌提及量超过所有QSR竞争对手的总和，并比梵蒂冈自己的公告表现高出55%。MuckRack估值这18亿次媒体曝光价值1600万美元的媒体价值——来自一个成本为零且无付费支持的帖子。