7-Eleven 将 Ja'Marr Chase 的“我永远有空”抱怨变成 48 小时售罄的联名潮牌

猛虎队外接手 Ja'Marr Chase 是一位球星，他的工作就是跑出空位接球。在一场令人沮丧的失利后，他屡次跑出空位却从未接到球，于是向记者发泄：“我是空的，我他妈一直是空的”——然后他把自己的比赛形容为 7-Eleven，因为永远营业。这个比喻是他自己想的，没人给钱，没人授意，很快就在网上传开。

Dentsu Creative New York 迅速跟进：48 小时内，他们推出了“永远开放”街头服饰系列，把 Chase 原话印在衣服上，并配了一条 7-Eleven 标志形状的金链子，同时在社交媒体和专门网站 IsJamarrOpen.com 发售。妙招在于借运动员做渠道：下一场比赛，Chase 戴着饰品走过球员通道——这是联盟官方免费品牌展示区——还在场上秀出金链子，而在平时，品牌要在比赛转播中露脸得给 NFL 媒体合作方支付数百万美元。

商品 48 小时内售罄，社交媒体爆棚，带来数亿次曝光，新闻报道的媒体价值高达数百万美元。随后又推出了第二个“永远开放”系列，这次临时起意变成了可持续的项目。这个案例赢得了 2024 年 One Show 银铅笔和 D&AD 铅笔奖，被视为“几天之内抓住文化时刻胜过付费赞助预算”的教科书案例。