Volvo 的安全測試影片被崩塌的冰川撞碎：氣候才是真正的考驗

Volvo 數十年來引領汽車安全；任務是讓永續發展如同安全一向那樣深植於公司文化，並支持其在 2030 年前全面電動化的計畫。

一位發言人在參觀 Volvo 的撞擊測試時問道，最終的安全考驗是什麼——一座崩塌的冰川打斷了他，給出答案：氣候變遷。

一位名叫 Bjorn 的發言人參觀 Volvo 的安全測試，一路向北開到北極圈，並問道，100 英尺的墜落是否就是最終的安全考驗——一座崩塌的冰川給出了答案。由 Smuggler 的 Ivan Zacharias 在攝氏零下 10 度拍攝，劇組穿著極地探險服，並在電視、線上影片、社群媒體、數位、戶外廣告、廣播與平面媒體上推出。

未報導任何活動成果；這部影片標誌著 Volvo 將氣候與安全置於同等地位的篇章——2040 年達成氣候中和、2030 年全面電動化、2025 年全球銷售量有一半為純電動車，而其歐洲銷售量已有三分之一為可充電車款。

Grey 在該品牌將重心從道路安全擴展至永續發展之際，為 Volvo Cars 創作了「終極安全考驗」，作為反映其氣候中和與電動化承諾的更廣泛行銷工作的一部分。

影片中，一位名叫 Bjorn 的發言人帶領觀眾回顧 Volvo 數十年來令人印象深刻的安全測試，接著前往北極圈，在那裡他問道，100 英尺的墜落是否稱得上最終的安全考驗。一座崩塌的冰川給出了答案，打斷了影片：如今，氣候變遷才是最終的安全考驗。

製作的投入與訊息相符——Smuggler 的導演 Ivan Zacharias 在攝氏零下 10 度的北極圈拍攝，劇組穿著極地探險服工作。Volvo 將此活動定調為新篇章，邁向 2040 年整個價值鏈的氣候中和、2030 年全面電動化，以及 2025 年全球銷售量有一半為純電動車；前一年其在歐洲售出的車輛中，每三輛就有一輛是可充電車款。

它劫持了 Volvo 自身的慣例——安全示範影片——並讓氣候將其打破，以結構而非言語的方式傳達重點。

冰川在句子中途打斷了推銷：品牌將自己的螢幕讓給訊息，讀來像是信念而非廣告。

它將政策承諾——2040 年氣候中和、2030 年全面電動化——轉化為觀眾早已懂得如何解讀的切身影像：撞擊測試。

製作與聲明相符：在攝氏零下 10 度的真實北極拍攝，而非冰的素材畫面。

品牌可以將其最得來不易的資產——Volvo 的安全精神——延伸至更大的威脅，前提是它讓該威脅撞碎自己的腳本。

該活動作為 Volvo 整合性氣候推動的一部分，在全球電視、線上影片、社群媒體、數位、戶外廣告、廣播與平面媒體上推出。Volvo 中央行銷與品牌負責人 Mike Johnstone 稱永續發展「如今對我們而言與安全同等重要，而氣候行動具有最高優先順序」；Grey 的 Javier Campopiano 將崩塌的冰川描述為「最終且最大的威脅，是我們所有人都必須應對才能確保安全的那個威脅」。