這是一項情人節合作案:Tinder 希望為約會儀式帶來實體、即時的曝光,而 Deliveroo 與 Wingstop 則藉此取得情人節的行銷切入點。Tinder 英國傳播總監 Laura Wilkinson-Rea 將這項服務定位為「僚機」服務,並表示「你不必分食自己的餐點」。

把外送餐盒變成媒人:在結帳時選擇加入,訂單送達時,餐盒上便印有 QR 碼,可前往六位在地單身人士完整的 Tinder 個人檔案。

在 Deliveroo 上五家參與活動的 Wingstop 餐廳,顧客可選擇加入 DeliverDate 服務。送達的餐盒上印有六位在地單身人士的個人檔案;掃描餐盒貼紙上的 QR 碼,即可開啟完整的 Tinder 個人檔案,顧客可在該處向右滑,若對方也向右滑,便可安排約會。

並未公布任何成果;Campaign UK 在 2021 年情人節前報導了這項服務。

2021 年情人節,Tinder 與 Deliveroo 合作推出「DeliverDate」,這是一項帶有實體巧思的媒合服務:把在地單身人士的個人檔案印在外送餐點上。Campaign UK 於 2021 年 2 月 10 日報導了這個構想。

運作機制:在 Deliveroo 上向五家參與活動的 Wingstop 餐廳之一訂餐,並選擇加入 DeliverDate。外送送達時,餐盒上印有六位人士 Tinder 個人檔案的 QR 碼;掃描其中一個,便會將顧客帶到該位被介紹者的完整個人檔案,顧客可在該處向右滑——若被選中的人也向右滑、確認配對,便可安排約會。Tinder 的 Laura Wilkinson-Rea 將該品牌形容為「英國單身人士的終極僚機……而最棒的是,你不必分食自己的餐點。」

把配送通路當作媒體:外送餐盒能依地理位置與時機精準觸及對象,勝過任何動態消息廣告。

QR 碼只需掃描一次,就能把實體餐盒連結到應用程式的核心機制——滑動配對。

餐廳合作夥伴共享情人節的需求;Tinder 則在約會意願達到高峰的時刻觸及新使用者。

包裝能在特定時刻觸及一群已被吸引、正感到飢餓的受眾;合作案可把每個餐盒變成另一個品牌服務的超在地庫存。

報導中並未提及後續成果或再次舉辦的活動。

追溯依據

參考來源

  1. Tinder partners Deliveroo for Valentine's matchmaking service Campaign · campaignlive.co.uk ·