Una colaboración de San Valentín: Tinder quería una presencia física y del momento para el ritual de las citas, mientras que Deliveroo y Wingstop ganaban un gancho de San Valentín. La directora de comunicación de Tinder UK, Laura Wilkinson-Rea, lo presentó como el servicio de celestino en el que «no tienes que compartir tu comida».
La idea
Convertir la caja de entrega en una celestina: inscribirse al pagar y el pedido llega con códigos QR a los perfiles completos de Tinder de seis solteros locales.
En cinco restaurantes Wingstop participantes en Deliveroo, los clientes podían inscribirse en el servicio DeliverDate. La caja llegaba impresa con los perfiles de seis personas solteras locales; al escanear un código QR en las pegatinas de la caja se abría el perfil completo de Tinder, donde el cliente podía deslizar a la derecha y organizar una cita si esa persona también deslizaba a la derecha.
No se publicaron resultados; Campaign UK cubrió el servicio antes del Día de San Valentín de 2021.
Para el Día de San Valentín de 2021, Tinder se asoció con Deliveroo en «DeliverDate», un servicio de celestinaje con un giro físico: los perfiles de personas solteras locales impresos en las entregas de comida. Campaign UK informó de la idea el 10 de febrero de 2021.
La mecánica: pedir en uno de los cinco restaurantes Wingstop participantes en Deliveroo e inscribirse en DeliverDate. La entrega llega con códigos QR de los perfiles de Tinder de seis personas impresos en la caja; al escanear uno se lleva al cliente al perfil completo de la persona destacada, donde puede deslizar a la derecha —y organizar una cita si la persona seleccionada también desliza a la derecha, confirmando un match. Laura Wilkinson-Rea, de Tinder, presentó la marca como «el celestino definitivo para los solteros del Reino Unido... Y lo mejor, no tienes que compartir tu comida».
La distribución como medio: una caja de entrega de comida segmenta por geografía y momento mejor que cualquier anuncio en el feed.
Los códigos QR conectan la caja física con la mecánica central de la app —deslizar— en un solo escaneo.
El socio restaurador participa de la demanda de San Valentín; Tinder llega a nuevos usuarios en el momento en que la intención de citas alcanza su punto máximo.
El packaging llega a una audiencia cautiva y hambrienta en un momento determinado; una colaboración puede convertir cada caja en inventario hiperlocal para el servicio de otra marca.
En la cobertura no se informó de resultados posteriores ni de repeticiones.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Tinder partners Deliveroo for Valentine's matchmaking service Campaign · campaignlive.co.uk ·