Eine Valentinstags-Partnerschaft: Tinder wollte eine physische Präsenz im Moment des Dating-Rituals, während Deliveroo und Wingstop einen Valentinstags-Aufhänger erhielten. Laura Wilkinson-Rea, Kommunikationsdirektorin von Tinder UK, bewarb es als Wingman-Service, bei dem „man sein Essen nicht teilen muss“.
Die Idee
Die Lieferbox zum Matchmaker machen: Beim Checkout zustimmen, und die Bestellung kommt mit QR-Codes zu den vollständigen Tinder-Profilen von sechs lokalen Singles an.
In fünf teilnehmenden Wingstop-Restaurants auf Deliveroo konnten Kundinnen und Kunden den DeliverDate-Service wählen. Die Box kam mit den aufgedruckten Profilen von sechs lokalen Singles an; das Scannen eines QR-Codes auf den Box-Aufklebern öffnete das vollständige Tinder-Profil, wo die Kundin oder der Kunde nach rechts wischen und ein Date vereinbaren konnte, wenn die betreffende Person ebenfalls nach rechts wischte.
Es wurden keine Ergebnisse veröffentlicht; Campaign UK berichtete vor dem Valentinstag 2021 über den Service.
Zum Valentinstag 2021 tat sich Tinder mit Deliveroo für „DeliverDate“ zusammen, einen Matchmaking-Service mit physischem Dreh: die Profile lokaler Singles, aufgedruckt auf Essenslieferungen. Campaign UK berichtete am 10. Februar 2021 über die Idee.
Der Mechanismus: Bei einem der fünf teilnehmenden Wingstop-Restaurants auf Deliveroo bestellen und DeliverDate wählen. Die Lieferung kommt mit QR-Codes für die Tinder-Profile von sechs Personen an, die auf die Box gedruckt sind; das Scannen eines Codes führt die Kundin oder den Kunden zum vollständigen Profil der vorgestellten Person, wo sie oder er nach rechts wischen kann – und ein Date vereinbaren kann, wenn die ausgewählte Person ebenfalls nach rechts wischt und damit ein Match bestätigt. Tinders Laura Wilkinson-Rea inszenierte die Marke als „den ultimativen Wingman für UK-Singles ... Und das Beste: Man muss sein Essen nicht teilen.“
Distribution als Medium: Eine Essenslieferbox erreicht ihr Publikum über Geografie und Moment besser als jede Feed-Anzeige.
QR-Codes verbinden die physische Box mit dem Kernmechanismus der App – dem Wischen – in einem einzigen Scan.
Der Restaurantpartner profitiert von der Valentinstags-Nachfrage; Tinder erreicht neue Nutzerinnen und Nutzer in dem Moment, in dem die Dating-Bereitschaft am höchsten ist.
Verpackung erreicht ein gefangenes, hungriges Publikum zu einem festgelegten Moment; eine Partnerschaft kann jede Box in hyperlokales Inventar für den Service einer anderen Marke verwandeln.
Seitdem
In der Berichterstattung wurden keine Folgeergebnisse oder Wiederholungen gemeldet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Tinder partners Deliveroo for Valentine's matchmaking service Campaign · campaignlive.co.uk ·