Netflix 把 Shakeela 的《Driving School》俚語變成性教育——Abby 2024 大獎

Netflix 的性喜劇《性愛自修室》正在推出最終季，但在印度大部分地區，公開討論性仍是禁忌。Netflix 印度想要一支能在地開啟對話的發布影片，尤其是在南部——當地馬拉雅拉姆語女演員 Shakeela 的成人片《Driving School》已讓這個詞成為街頭俚語。

聘請 Shakeela——她的電影《Driving School》成了性的俚語——來經營一所駕駛學校，讓每一堂課都同時是「同意優先」的性教育。

Maitri Advertising 寫了一支五分鐘的馬拉雅拉姆語短劇：一對年輕情侶來到「Shakeela 駕駛學校」學開車。Shakeela 把每一項駕駛指示都變成關於同意、安全、尊重不同性傾向、自慰，以及蕩婦羞辱之害的課程——以溫暖和幽默、而非說教的方式，傳達性教育的七項指導原則。

影片發布後成為 Netflix 印度表現最好的素材之一，爆紅並引發全國關於性教育與同意的討論。它在 Goafest 2024 贏得 Creative Abby 大獎——這是喀拉拉邦代理商史上首座大獎——另獲一銀、一銅及五項入圍。

當 Netflix《性愛自修室》最終季於 2023 年 9 月推出時，這部性喜劇必須在公開談性仍屬禁忌的市場推廣。Netflix 印度的答案是一支五分鐘的馬拉雅拉姆語短劇，圍繞 Shakeela 打造——這位 1990 年代的銀幕艷星，其成人片《Driving School》讓這個詞成為日常街頭俚語。

在《Shakeela 駕駛學校》中，一對年輕情侶前來學開車，發現 Shakeela 就是教練。每一項駕駛指示都同時是性教育課：同意優先，然後是安全、尊重性傾向、自慰，以及蕩婦羞辱的傷害——七項指導原則以幽默、耐心和零說教的方式傳達。Maitri 團隊直接向 Netflix 提案這個冒險的構想，想把一個貶義詞變成教育與賦權。

影片發布後成為 Netflix 印度表現最好的素材之一，爆紅並在喀拉拉邦及更遠的地方開啟對話。在 Goafest 2024，它贏得 Creative Abby 大獎——喀拉拉邦代理商的首座大獎——該活動另獲一銀、一銅及五項入圍，鞏固了轉向以印度地區語言製作原創內容、而非配音全球廣告的趨勢。

Shakeela 的《Driving School》早已是性的街頭俚語，因此在喀拉拉邦，這個選角一望即知，同時也重新收回了這個詞。

短劇在喜劇中傳達了真正的教育——同意、安全、性傾向、自慰——因此訊息以娛樂的形式傳播。

一支五分鐘的當地語言影片，讓 Netflix 以自己的文化語彙對南部說話，而不是配音一支全球廣告。

病毒式傳播讓這個構想成為 Netflix 印度表現最好的素材之一，無需付費媒體的吹噓。

當一個詞或人物背負污名時，讓被污名化的角色來傳遞再教育：反諷能解除禁忌、讓訊息無法忽視，並把貶稱變成資產。

該活動在 Goafest 2024 贏得 Creative Abby 大獎，這是喀拉拉邦代理商的首座大獎，並在同一節慶另獲一銀、一銅及五項入圍。Maitri 將勝利歸功於 Netflix 的支持，以及業界轉向以五種南印度語言製作原創內容，而這支影片也成為印度「地區優先」串流推廣的參考案例。