Netflix convierte la jerga de 'Driving School' de Shakeela en educación sexual — Gran Premio Abby 2024

Sex Education, la comedia dramática sexopositiva de Netflix, estrenaba su temporada final, pero hablar abiertamente de sexo sigue siendo tabú en buena parte de la India. Netflix India quería una película de lanzamiento que pudiera iniciar la conversación a nivel local, especialmente en el sur, donde la película para adultos 'Driving School' de la actriz malabar Shakeela había convertido la expresión en jerga callejera.

Contratar a Shakeela —cuya película 'Driving School' se convirtió en sinónimo de sexo— para regentar una autoescuela en la que cada lección funcione a la vez como educación sexual centrada en el consentimiento.

Maitri Advertising escribió un sketch de cinco minutos en malabar en el que una pareja joven llega a la 'Autoescuela de Shakeela' para aprender a conducir. Shakeela convierte cada instrucción de conducción en una lección sobre consentimiento, seguridad, respeto a las distintas orientaciones, autoplacer y el daño del slut-shaming, transmitiendo siete principios rectores de la educación sexual con calidez y humor en lugar de sermones.

En el momento de su estreno, la película fue uno de los activos con mejor rendimiento de Netflix India, se volvió viral y desató una conversación nacional sobre educación sexual y consentimiento. Ganó el Gran Premio Creative Abby en Goafest 2024 —el primer Gran Premio para una agencia de Kerala— junto con un plata, un bronce y cinco menciones en la lista corta.

Cuando la temporada final de Sex Education de Netflix llegó en septiembre de 2023, la comedia sexopositiva de la serie tenía que promocionarse en un mercado donde hablar abiertamente de sexo sigue siendo tabú. La respuesta de Netflix India fue un sketch de cinco minutos en malabar construido en torno a Shakeela, la estrella de la pantalla de los años noventa cuya película para adultos 'Driving School' había hecho que la expresión formara parte de la jerga callejera cotidiana.

En 'La autoescuela de Shakeela', una pareja joven se presenta para aprender a conducir y se encuentra con Shakeela como instructora. Cada instrucción de conducción funciona a la vez como lección de educación sexual: el consentimiento va primero, luego la seguridad, el respeto a las orientaciones sexuales, el autoplacer y el daño del slut-shaming: siete principios rectores impartidos con humor, paciencia y cero sermones. El equipo de Maitri presentó la arriesgada idea directamente a Netflix, con la intención de tomar un término despectivo y convertirlo en educación y empoderamiento.

La película se convirtió en uno de los activos con mejor rendimiento de Netflix India en el momento de su estreno, se volvió viral e inició conversaciones en Kerala y más allá. En Goafest 2024 ganó el Gran Premio Creative Abby —el primer Gran Premio para una agencia de Kerala— y la campaña sumó un plata, un bronce y cinco menciones en la lista corta, consolidando un giro hacia contenido original producido en los idiomas regionales de la India en lugar de anuncios globales doblados.

'Driving School' de Shakeela ya era jerga callejera para referirse al sexo, así que el casting era comprensible al instante en Kerala a la vez que resignificaba la expresión.

El sketch ofrecía educación real —consentimiento, seguridad, orientaciones, autoplacer— dentro de una comedia, de modo que el mensaje viajaba como entretenimiento.

Una película de cinco minutos en el idioma local permitió a Netflix hablarle al sur con su propio idioma cultural en lugar de doblar un anuncio global.

La distribución viral convirtió la idea en uno de los activos con mejor rendimiento de Netflix India sin estridencias de medios pagados.

Cuando una palabra o una figura cargan con el estigma, deja que la figura estigmatizada imparta la reeducación: la ironía desarma el tabú, hace que el mensaje sea imposible de ignorar y convierte un insulto en un activo.

La campaña ganó el Gran Premio Creative Abby en Goafest 2024, el primer Gran Premio para una agencia de Kerala, además de un plata, un bronce y cinco menciones en la lista corta en el mismo festival. Maitri atribuyó el triunfo al apoyo de Netflix y al giro de la industria hacia contenido original en cinco idiomas del sur de la India, y la película se convirtió en un caso de referencia para la promoción de streaming centrada en lo regional en la India.