넷플릭스, 셰킬라의 '운전학원' 속어를 성교육으로 바꾸다 — 애비 2024 그랑프리

넷플릭스의 성긍정 코미디 드라마 '성교육'이 마지막 시즌을 공개하려 했지만, 인도 대부분 지역에서 성에 대한 공개적 논의는 여전히 금기시된다. 넷플릭스 인도는 특히 남부 지역에서 현지 대화를 시작할 수 있는 런칭 필름을 원했는데, 그곳에서는 말라얄람어 배우 셰킬라의 성인 영화 '운전학원'이 그 표현을 거리 속어로 만들어 놓은 상태였다.

영화 '운전학원'이 성을 뜻하는 속어가 된 셰킬라를 섭외해, 모든 수업이 동의 우선의 성교육이 되는 운전학원을 운영하게 한다.

마이트리 애드버타이징은 젊은 커플이 운전을 배우러 '셰킬라의 운전학원'에 도착하는 5분짜리 말라얄람어 스케치를 썼다. 셰킬라는 각 운전 지시를 동의, 안전, 다양한 성적 지향에 대한 존중, 자위, 그리고 슬럿셰이밍의 해악에 관한 수업으로 바꾸며, 설교 대신 따뜻함과 유머로 성교육의 일곱 가지 지침 원칙을 전달한다.

공개되자 이 필름은 넷플릭스 인도의 가장 좋은 성과를 낸 자산 중 하나가 되었고, 바이럴되며 성교육과 동의에 관한 전국적 대화를 촉발했다. 이 작품은 고아페스트 2024에서 크리에이티브 애비 그랑프리를 수상했으며 — 케랄라 소속 에이전시로서는 사상 첫 그랑프리 — 은상 하나, 동상 하나, 그리고 파이널리스트 5개를 함께 받았다.

넷플릭스의 '성교육' 마지막 시즌이 2023년 9월에 도착했을 때, 이 프로그램의 성긍정 코미디는 성에 대한 공개적 논의가 여전히 금기인 시장에서 홍보되어야 했다. 넷플릭스 인도의 답은 1990년대 스크린의 요정 셰킬라를 중심으로 한 5분짜리 말라얄람어 스케치였는데, 그녀의 성인 영화 '운전학원'은 그 표현을 일상적인 거리 속어로 만들어 놓은 상태였다.

'셰킬라의 운전학원'에서 젊은 커플이 운전을 배우러 나타나고 셰킬라가 강사로 등장한다. 모든 운전 지시는 성교육 수업이 된다. 동의가 먼저이고, 그다음 안전, 성적 지향에 대한 존중, 자위, 그리고 슬럿셰이밍의 해악 — 유머와 인내, 그리고 전혀 설교하지 않는 방식으로 전달되는 일곱 가지 지침 원칙이다. 마이트리 팀은 이 위험한 아이디어를 넷플릭스에 직접 제안했으며, 경멸적인 표현을 교육과 임파워먼트로 바꾸고자 했다.

이 필름은 공개되자 넷플릭스 인도의 가장 좋은 성과를 낸 자산 중 하나가 되었고, 바이럴되며 케랄라와 그 너머에서 대화를 시작했다. 고아페스트 2024에서 크리에이티브 애비 그랑프리를 수상했으며 — 케랄라 소속 에이전시로서는 사상 첫 그랑프리 — 이 캠페인은 은상 하나, 동상 하나, 파이널리스트 5개를 추가하며, 더빙된 글로벌 광고가 아닌 인도의 지역 언어로 제작된 오리지널 콘텐츠로의 전환을 확고히 했다.

셰킬라의 '운전학원'은 이미 성을 뜻하는 거리 속어였기에, 캐스팅은 케랄라에서 즉각적으로 이해되는 동시에 그 표현을 되찾아 주었다.

이 스케치는 코미디 안에서 실제 교육 — 동의, 안전, 성적 지향, 자위 — 을 전달했기에 메시지가 오락으로서 퍼져 나갔다.

현지 언어로 된 5분짜리 필름은 넷플릭스가 글로벌 광고를 더빙하는 대신 남부 지역에 그들 자신의 문화적 언어로 말할 수 있게 했다.

바이럴 배포는 유료 미디어의 허세 없이 이 아이디어를 넷플릭스 인도의 가장 좋은 성과를 낸 자산 중 하나로 만들었다.

어떤 단어나 인물이 낙인을 지니고 있을 때, 낙인찍힌 인물이 재교육을 전달하게 하라. 아이러니는 금기를 무장해제시키고, 메시지를 놓칠 수 없게 만들며, 비하 발언을 자산으로 바꾼다.

이 캠페인은 고아페스트 2024에서 크리에이티브 애비 그랑프리를 수상했으며, 케랄라 소속 에이전시로서는 사상 첫 그랑프리였고, 같은 페스티벌에서 은상 하나, 동상 하나, 파이널리스트 5개를 추가했다. 마이트리는 이 수상을 넷플릭스의 지원과 다섯 개 남인도 언어로 된 오리지널 콘텐츠로의 업계 전환에 돌렸으며, 이 필름은 인도에서 지역 우선 스트리밍 홍보의 참조 사례가 되었다.