Netflix将Shakeela的《驾校》俚语变成性教育——Abby 2024全场大奖

Netflix的性喜剧《性教育》最后一季即将上线，但在印度大部分地区，公开谈性仍是禁忌。Netflix India希望推出一支宣传片，能在当地开启对话，尤其是南部地区。那里，马拉雅拉姆语女演员Shakeela的成人电影《驾校》让这个短语成了街头俚语。

请Shakeela——她的电影《驾校》成了性的代名词——开一家驾校，每节课都讲性教育和同意。

Maitri Advertising编写了一部五分钟的马拉雅拉姆语小品：一对年轻夫妇来到“Shakeela驾校”学开车。Shakeela把每个驾驶指令变成关于同意、安全、尊重不同性取向、自慰和荡妇羞辱危害的课程——用温暖和幽默而不是说教，传达了性教育的七项原则。

发布后，该片成为Netflix India表现最好的内容之一，病毒式传播，引发全国关于性教育和同意的讨论。它赢得了2024年Goafest创意Abby全场大奖——这是喀拉拉邦机构首次获得全场大奖——同时获得一个银奖、一个铜奖和五个入围奖。

2023年9月《性教育》最后一季上线时，这档性喜剧需要在公开谈性仍属禁忌的市场推广。Netflix India的答案是一支五分钟的马拉雅拉姆语短片，围绕Shakeela展开。她是90年代银幕女神，其成人电影《驾校》让这个短语成为街头俚语。

在《Shakeela驾校》中，一对年轻夫妇来学开车，发现教练是Shakeela。每个驾驶指令同时是一堂性教育课：先讲同意，然后是安全、尊重性取向、自慰以及荡妇羞辱的危害——七项原则用幽默和耐心传递，毫无说教。Maitri团队直接向Netflix推销这个大胆想法，想把这个贬义词变成教育和赋权。

该片发布后成为Netflix India表现最好的内容之一，病毒式传播，在喀拉拉邦及全国引发讨论。在2024年Goafest上，它获得创意Abby全场大奖——喀拉拉邦机构首次获此殊荣——另有银奖、铜奖和五个入围奖，巩固了印度本土语言原创内容取代全球广告配音的趋势。

Shakeela的《驾校》已经是性的街头俚语，所以在喀拉拉邦选角一下子就能理解，同时重新定义了这个词。

短片在喜剧中传递了真正的教育内容——同意、安全、性取向、自慰——所以信息以娱乐形式传播。

一支五分钟的当地语言影片，让Netflix用本地文化表达与南方对话，而不是配全球广告。

病毒式传播让这个创意成为Netflix India表现最好的资产，不需要付费媒体炒作。

当一个词或人物带有污名时，让被污名的人来重新教育：这种反讽化解了禁忌，让信息无法忽视，把贬义词变成资产。

该活动在2024年Goafest上获得创意Abby全场大奖，这是喀拉拉邦机构的首次全场大奖，同届还获得银奖、铜奖和五个入围奖。Maitri将成功归功于Netflix的支持以及行业向五种南印度语言原创内容的转变。该片成为印度地区优先的流媒体推广参考案例。