アルゼンチン失踪児童支援団体、著名人の子どもの顔がぼかされている場所にQRコードを設置

アルゼンチンのメディアは未成年者を保護するために顔をぼかしており、著名人の子どもは最も多く撮影される例である。一方、アルゼンチンでは100人以上の子どもが行方不明になっており、その顔は誰にも見られていなかった。報告の大半は思春期の少女に関するもので、大ブエノスアイレス都市圏に集中している。

スキャン可能なQRコードが、著名人の子どものぼかされた顔があるまさにその場所に置かれる。プライバシーは守られたまま、一度スキャンすれば失踪児童の登録簿が開く。

ユニセフ親善大使のナタリア・オレイロが、息子アタワルパの写真を、ぼかしの上にQRコードを重ねて投稿し、数日後にその意味を明かした。コードは失踪児童一人ひとりを掲載する検索サイトmissingchildren.org.arにつながり、他の著名人たちも自分たちのネットワークを通じてこの行為を広めた。

この明かしは広告枠ではなく全国ニュースとなり、さらに多くの著名人が自身のぼかし顔写真とともに参加した。このキャンペーンは2024年カンヌライオンズのPR部門（ソーシャルエンゲージメント＆インフルエンサーマーケティング）でシルバーライオンを受賞した。アルゼンチン失踪児童支援団体は、過去3年間に報告された事例の95%が見つかったと報告している。

アルゼンチンでは、身元を保護するために報道写真で未成年者の顔が日常的にぼかされる。そして著名人ほど多く撮影される子どもはいない。2024年5月、オグルヴィ・アルゼンチンとアルゼンチン失踪児童支援団体がユニセフの後援を受けて、「Caras Invisibles」（見えない顔）を立ち上げた。このキャンペーンは、そのプライバシー慣行を失踪児童の検索ツールに変えたものだ。

ユニセフ親善大使のナタリア・オレイロは、息子アタワルパの写真を、通常なら顔がぼかされる位置にQRコードを置いて公開した。数日後、彼女はこう説明した。コードは彼の身元を守ると同時に、見られる必要のある子どもたちの顔へと導く。スキャンするとアルゼンチン失踪児童支援団体のサイトが開き、各事例が登録されている。開始時点でアルゼンチンでは100人以上の子どもが行方不明であり、そのうち40人は未成年時に連れ去られ現在は成人している。報告の大半は思春期の少女に関するもので、大ブエノスアイレス都市圏に集中している。

この明かしはニュースとして広がり、さらに多くの著名人が自身のアカウントで参加した。この作品は2024年カンヌライオンズのPR部門（ソーシャルエンゲージメント＆インフルエンサーマーケティング）でシルバーライオンを受賞した。オグルヴィ・アルゼンチンの主張は、子どもの顔を守る権利は、自分自身の安全のために示さなければならない顔と対比されてこそ、まさに力を増すというものだった。

ぼかしはすでにエンターテインメントメディアで最も見られる画像だった。このアイデアは、新たな注目にお金を払うのではなく、それを活用した。

この行為はそれ自体の主張を映し出している。正しく隠された一つの顔が、見つけられるために示さなければならない100以上の顔を代表しているのだ。

ユニセフ大使であるオレイロを通じて立ち上げたことで、この明かしは広告枠ではなく、子どもの保護に関するニュースとなった。

QRコードは、キャンペーンが必要とするまさにその行動、すなわち事例ファイルを開くことを求める。だからこそ好奇心が直接、捜索の取り組みへと変わる。

著名人の子どものぼかし写真はどれも、無駄になっている一級の注目である。プライバシー慣行と戦うのではなく、それを借りよう。人々がすでに見ているぼかしは、見られる必要のある顔を運ぶことができる。

このキャンペーンは2024年4月下旬から展開され、オレイロの明かしとそれに続く著名人の投稿によって5月までアルゼンチンのニュースで取り上げられた。2024年6月のカンヌライオンズでは、オグルヴィ・アルゼンチンによる失踪児童支援団体＆ユニセフの作品としてPR部門でシルバーライオンを受賞した。アルゼンチン失踪児童支援団体は、キャンペーンで示された捜索窓口（1141573101 / 0800-333-5500）を引き続き運営しており、この事例はその後、顔のぼかしというメディア慣行をキャンペーンの媒体へと変える参考例として、ラテンアメリカの業界紙で取り上げられている。