IKEA 將展示間廣告化為遭洪水淹沒的房間，號召捐款——MAD STARS 2025 金獎

2024 年，泰國北部遭遇數十年來最嚴重的暴洪，一夜之間摧毀數千戶家園。僅靠政府援助並不足夠，而長期作為該國居家家具社群一員的 IKEA，希望再伸出一雙援手——且沒有專項救災預算。

把每位 IKEA 顧客都熟悉的展示間廣告變成遭洪水淹沒的房間，再邀請他們捐贈或折抵家具，以重建真實的家園。

在媒體與製作費用皆為零泰銖的情況下，VML 運用 AI 將超過 100 張受災者住家的影像合成為三張「遭洪水淹沒的房間」視覺——一間臥室、一間客廳與一間廚房——取代 IKEA 標誌性的展示間場景。這些廣告不標價格，只呈現被水奪走的回憶。它們從 IKEA 的社群頻道、網站及四家分店的店內展示推出，邀請顧客捐贈家具，或將舊家具賣回給 IKEA，由 IKEA 與鏡子基金會合作修復並重新分配。

該活動在推出後一小時內即廣為流傳，觸及全國 1,100 萬人，並在零製作成本下創造 150 萬泰銖的免費公關價值。數千人捐贈或折抵家具，IKEA 以價值超過 30 萬泰銖的折抵家具，協助北部三個府重建家園。該活動榮獲 MAD STARS 2025 金獎。

2024 年底，泰國北部遭遇數十年來最嚴重的暴洪，一夜之間摧毀數千戶家園。重建家園令當地家庭不堪負荷，僅靠國家援助並不足夠。作為泰國居家家具景觀中為人熟悉的一員，IKEA 決定用它唯一擁有的東西來幫忙：自己的廣告。

IKEA 與 VML Group Thailand 合作，將其標誌性的展示間廣告轉化為「遭洪水淹沒的房間」。團隊運用 AI 將超過 100 張受災者住家的照片合成，製作出三張視覺——一間臥室、一間客廳與一間廚房——保留熟悉的 IKEA 房間格式，卻以水、泥濘以及對這些空間昔日樣貌的記憶，取代價格標籤與陳設。

這些影像在零付費媒體的情況下發布，從 IKEA 的社群頻道、網站及四家分店的店內展示擴散。顧客受邀捐贈其 IKEA 家具，或將舊家具賣回門市；IKEA 負責收集、必要時修復，並透過鏡子基金會將所有物品送達家庭。

該活動在一小時內廣為流傳，觸及 1,100 萬人，並在零製作成本下創造 150 萬泰銖的免費公關價值。數千人捐出家具，IKEA 以價值超過 30 萬泰銖的折抵家具協助北部三個府重建家園，該構想榮獲 MAD STARS 2025 金獎。

品牌自身的展示間視覺是最快的現成捷徑——顧客一秒就能理解「你熟悉的 IKEA 房間，被摧毀了」。

零預算的限制迫使構想依附於品牌既有的資產，因此該活動的製作與傳播幾乎不花分文。

折抵機制讓捐贈變得容易且互惠：人們可以將舊家具賣回，並由 IKEA 負責收集、修復與運送。

與鏡子基金會合作，將一幅情感視覺轉化為真正救災的運作配送網絡。

當災難發生時，重複使用人們早已認得的資產：IKEA 自身的展示間語彙讓訴求一秒就能被理解，並將一套廣告系統變成救災網絡。

救災行動持續一至兩週，包含捐贈與物流時程，IKEA 將其定位為泰國洪災後最快伸出援手的回應式活動之一。該作品報名 ADFEST 2025，並在 MAD STARS 2025 榮獲金獎，與當晚其他金獎得主並列，包括 Cheil Hong Kong 的「Safe Sketch」與 GIGIL 的「Steal」。