TV 2 Dinamarca eleva bancos de Copenhague ao nível do mar previsto para 2100 como alerta climático

A TV 2 Dinamarca, emissora de serviço público, sentia que muitos dinamarqueses haviam se desligado dos relatórios climáticos e das imagens de icebergs derretendo. Como parte de sua iniciativa 'Nossa Terra - Nossa Responsabilidade', ela se propôs a tornar tangíveis as consequências das mudanças climáticas e iniciar uma conversa nacional sobre responsabilidade compartilhada.

Pegar o querido banco de Copenhague e elevar seu assento em 85 cm — a elevação do nível do mar projetada pela ONU para 2100 — para que as mudanças climáticas se tornassem um móvel que ninguém pode ignorar.

Com o fabricante original, a TV 2 produziu 15 bancos a partir de metal reutilizado e madeira reciclada, cada um elevado em 85 cm, e os colocou em locais centrais das maiores cidades da Dinamarca. Uma placa de cobre em cada banco explicava que o Relatório Climático da ONU projeta que o nível do mar suba até um metro antes de 2100, a menos que o mundo mude de rumo.

Os bancos chamaram a atenção imediatamente e viralizaram na mídia dinamarquesa e internacional, alcançando uma estimativa de 370 milhões de pessoas. Pesquisas após a campanha constataram que ela fez 1 em cada 3 dinamarqueses falar sobre mudanças climáticas, e 8 em cada 10 concordam que todos compartilham a responsabilidade de agir.

Até 2022, muitos dinamarqueses haviam se tornado insensíveis aos relatórios climáticos e às imagens de icebergs derretendo. A TV 2 Dinamarca, uma das maiores emissoras de serviço público do país, queria uma campanha não tradicional que tornasse tangíveis as consequências das mudanças climáticas e abrisse uma conversa sobre responsabilidade compartilhada.

Seu meio era uma peça do próprio design dinamarquês: o banco de Copenhague. Em colaboração com o fabricante original, a TV 2 criou 15 bancos a partir de metal reutilizado e madeira reciclada, cada um elevado em 85 cm para corresponder à estimativa do Relatório Climático da ONU para a elevação do nível do mar até o ano de 2100.

Os bancos apareceram em locais centrais das maiores cidades da Dinamarca, trazendo uma placa de cobre explicando que as inundações se tornarão parte da vida cotidiana, a menos que medidas sejam tomadas. As pessoas não podiam passar — nem sentar — sobre o futuro sem notá-lo.

A campanha traduziu uma previsão distante em um móvel cotidiano: um assento de 85 cm tornou a projeção física e pessoal.

Como o banco de Copenhague é um ícone dinamarquês querido, a mensagem tomou emprestado o afeto em vez de pregar às pessoas.

Colocar os bancos em espaços públicos reais tornou o alerta inevitável e fotografável, e é por isso que ele viajou muito além da Dinamarca.

Uma ameaça abstrata se torna discutível quando é traduzida em um objeto que as pessoas encontram diariamente: elevar um banco familiar transformou uma previsão distante em um desconforto sobre o qual qualquer um podia sentar e conversar.

O Banco de Copenhague viralizou na mídia dinamarquesa e internacional com um alcance estimado de 370 milhões de pessoas; pesquisas constataram que ele fez 1 em cada 3 dinamarqueses falar sobre mudanças climáticas, e 8 em cada 10 concordaram que todos compartilham a responsabilidade de agir. O trabalho venceu no Epica Awards 2022, recebeu um Lápis de Grafite na categoria Design Espacial/Espaços Públicos no D&AD 2023 e foi destacado pela Eyes & Ears of Europe como um dos destaques de seus prêmios de 2023.