TV 2 Denmark surélève des bancs de Copenhague au niveau de la mer prévu pour 2100, en guise d'avertissement climatique

TV 2 Denmark, un radiodiffuseur de service public, estimait que de nombreux Danois s'étaient détournés des reportages sur le climat et des images d'icebergs en fonte. Dans le cadre de son initiative « Our Earth - Our Responsibility », il s'est donné pour mission de rendre tangibles les conséquences du changement climatique et d'engager une conversation nationale sur la responsabilité partagée.

Prendre le banc de Copenhague, cher aux Danois, et surélever son assise de 85 cm — la hausse du niveau de la mer projetée par l'ONU d'ici 2100 — afin que le changement climatique devienne un meuble que personne ne puisse ignorer.

Avec le fabricant d'origine, TV 2 a réalisé 15 bancs à partir de métal réemployé et de bois recyclé, chacun surélevé de 85 cm, et les a installés à des emplacements centraux dans les plus grandes villes du Danemark. Une plaque de cuivre sur chaque banc expliquait que le rapport climatique de l'ONU projette une hausse du niveau de la mer pouvant atteindre un mètre avant 2100, à moins que le monde ne change de cap.

Les bancs ont immédiatement attiré l'attention et sont devenus viraux dans les médias danois et internationaux, atteignant environ 370 millions de personnes. Une étude menée après la campagne a révélé qu'elle avait amené 1 Danois sur 3 à parler du changement climatique, et que 8 sur 10 convenaient que la responsabilité d'agir est partagée par tous.

En 2022, de nombreux Danois étaient devenus insensibles aux rapports sur le climat et aux images d'icebergs en fonte. TV 2 Denmark, l'un des plus grands radiodiffuseurs de service public du pays, voulait une campagne non traditionnelle qui rendrait tangibles les conséquences du changement climatique et ouvrirait une conversation sur la responsabilité partagée.

Son support était un objet du design danois lui-même : le banc de Copenhague. En collaboration avec le fabricant d'origine, TV 2 a créé 15 bancs à partir de métal réemployé et de bois recyclé, chacun surélevé de 85 cm pour correspondre à l'estimation du rapport climatique de l'ONU concernant la hausse du niveau de la mer d'ici l'an 2100.

Les bancs sont apparus à des emplacements centraux dans les plus grandes villes du Danemark, portant une plaque de cuivre expliquant que les inondations feront partie de la vie quotidienne si rien n'est fait. Personne ne pouvait passer devant — ni s'asseoir sur — l'avenir sans le remarquer.

La campagne a traduit une prévision lointaine en un meuble du quotidien : une assise de 85 cm rendait la projection physique et personnelle.

Parce que le banc de Copenhague est une icône danoise bien-aimée, le message a emprunté à l'affection plutôt que de faire la morale aux gens.

L'installation des bancs dans de véritables espaces publics a rendu l'avertissement impossible à éviter et facile à photographier, ce qui explique sa diffusion bien au-delà du Danemark.

Une menace abstraite devient sujette à discussion lorsqu'elle est traduite en un objet que les gens côtoient chaque jour : surélever un banc familier a transformé une prévision lointaine en un inconfort sur lequel chacun pouvait s'asseoir et parler.

Le Copenhagen Bench est devenu viral dans les médias danois et internationaux, avec une portée estimée à 370 millions de personnes ; une étude a révélé qu'il avait amené 1 Danois sur 3 à parler du changement climatique, et que 8 sur 10 convenaient que la responsabilité d'agir est partagée par tous. Le travail a été primé aux Epica Awards 2022, a obtenu un Graphite Pencil dans la catégorie Spatial Design/Public Spaces aux D&AD 2023, et a été mis en avant par Eyes & Ears of Europe comme un temps fort de ses prix 2023.