A S95H da Samsung rejeita a tendência da TV invisível — Red Dot Best of the Best 2026

As televisões ultrafinas e sem bordas tinham-se tornado tão uniformes que os compradores não conseguiam distinguir as marcas; a Samsung perguntou se um ecrã escuro, por si só, ainda pode parecer um objeto atraente numa sala de estar.

Deixar de esconder a TV; encenar o ecrã como uma camada flutuante sobre uma placa metálica visível, para que o aparelho volte a ser mobiliário

A Samsung colocou um OLED extremamente fino em camada dianteira de uma placa metálica com acabamento de precisão, escondendo altifalantes e aberturas de ventilação entre as duas, e acrescentou uma fixação à parede ao nível da superfície e acessórios magnéticos para que a TV pareça um quadro emoldurado.

A S95H ganhou o Best of the Best do Red Dot em Design de Produto 2026 e ajudou a Samsung a conquistar dois prémios máximos entre 16 candidaturas; o júri elogiou a sua mudança consciente da invisibilidade para a presença.

Durante anos, a corrida ao design nas TVs apontou para a máxima finura, a integração ao nível da parede e um ecrã que desaparece na parede. Os designers da Samsung concluíram que o resultado tinha apagado o produto: as TVs frontais sem moldura são todas iguais, e um painel escuro despido é um objeto fraco com que viver.

O OLED S95H inverte essa lógica. A sua construção FloatLayer coloca um ecrã ultrafino diante de uma placa metálica visível com acabamento de precisão, de modo que o ecrã parece flutuar e a sua estrutura passa a fazer parte do design. Os altifalantes e a ventilação escondem-se entre as camadas, uma fixação ao nível da superfície faz com que o aparelho fique pendurado como um quadro emoldurado, e acessórios magnéticos permitem aos proprietários mudar o seu aspeto.

O júri escreveu que, embora a maioria das TVs tente ser discreta, a S95H assume o compromisso de criar presença na sala, devolvendo ao produto a condição de objeto. Todas as 16 candidaturas da Samsung ao Red Dot 2026 receberam prémios, com a S95H e a série de lavandaria Bespoke AI a conquistarem os dois prémios Best of the Best.

Diferenciação: quando todos os ecrãs não têm bordas, uma moldura visível e uma construção em camadas tornam-se a assinatura.

Perceção do utilizador: a Samsung descobriu que as pessoas valorizam mais a forma como uma TV se integra e enriquece uma sala do que a finura absoluta.

Ofício como comunicação: o detalhe da traseira e da moldura torna o objeto gratificante mesmo com o ecrã desligado.

Contenção: o design está presente mas é preciso, pelo que a presença não resvala para a decoração.

Quando uma categoria converge no mesmo truque, o movimento diferenciador pode ser invertê-lo — tornar o produto visivelmente presente em vez de invisível.

A Samsung enquadrou o prémio como validação de uma filosofia de design «expressiva» que trata os eletrónicos como objetos que refletem o gosto, e não como funções a esconder; a mesma edição Best of the Best também distinguiu a família de lavandaria Bespoke AI, construída sobre a mesma ideia de harmonizar os eletrodomésticos com os interiores.