SamsungのS95Hは「見えないテレビ」トレンドに反発 — Red Dot Best of the Best 2026

超薄型・ベゼルレステレビはあまりに画一的になり、購入者はブランドを見分けられなくなっていた。Samsungは、暗い画面だけでリビング空間において魅力的な物体と感じられるのかを問うた。

テレビを隠すのをやめ、画面を目に見える金属プレートの上の浮遊する層として演出し、デバイスを家具として取り戻す。

Samsungは極めて薄いOLEDを精密仕上げの金属プレートの前に重ね、スピーカーと通気口をその二層の間に隠し、さらにフラッシュマウントとマグネット式アクセサリーを加えて、テレビが額装された絵のように見えるようにした。

S95HはRed Dotのプロダクトデザイン2026でBest of the Bestを受賞し、Samsungが16件の応募から2つの最高賞を獲得する一助となった。審査員は、不可視から存在感へと意識的に転じた点を称賛した。

長年、テレビのデザイン競争は最大限の薄さ、フラッシュな一体感、壁に溶け込む画面へと向かってきた。Samsungのデザイナーは、その結果として製品が消えてしまったと結論づけた。前面のベゼルレステレビはどれも似通っており、むき出しの暗いパネルは暮らしの中に置くには弱い物体である。

S95H OLEDはその論理を逆転させる。FloatLayer構造は超薄型スクリーンを目に見える精密仕上げの金属プレートの前に配置するため、ディスプレイが浮いているように見え、その構造がデザインの一部となる。スピーカーと通気は層の間に隠れ、フラッシュマウントによって額装された絵のように掛けられ、マグネット式アクセサリーで所有者は外観を変えられる。

審査員は、ほとんどのテレビが控えめであろうとする一方で、S95Hは部屋の中に存在感を生み出すことに徹し、製品を再び物体へと戻していると記した。Red Dot 2026へのSamsungの応募16件はすべて受賞し、S95HとBespoke AI洗濯シリーズが2つのBest of the Best賞を獲得した。

差別化：すべての画面がベゼルレスであるとき、目に見えるフレームと層状の構造がシグネチャーになる。

ユーザー洞察：Samsungは、人が絶対的な薄さよりも、テレビが部屋にどう馴染み、部屋をどう豊かにするかを重視することを見出した。

伝達としてのクラフトマンシップ：背面とフレームを細部まで作り込むことで、画面が消えているときでも物体としての価値が生まれる。

抑制：デザインは存在感があるが精密であり、存在感が装飾に傾かない。

あるカテゴリーが同じ手法に収束したとき、差別化の一手はそれを逆転させることになり得る。すなわち、製品を見えなくするのではなく、目に見える存在にするのだ。

Samsungはこの受賞を、エレクトロニクスを隠すべき機能ではなく趣味を映す物体として扱う「表現豊かな」デザイン哲学の裏付けと位置づけた。同じBest of the Bestでは、家電をインテリアと調和させるという同じ考えに基づくBespoke AI洗濯ファミリーも表彰された。