Flipkart abriu uma casa de repouso para eletrodomésticos antigos antes da sua grande liquidação

A categoria de eletrodomésticos fala de recursos, upgrades e ofertas. A oferta de troca do Big Billion Days da Flipkart precisava de uma moldura para a hesitação emocional de substituir um eletrodoméstico que ainda funciona pela metade.

Uma casa de repouso para eletrodomésticos: eles passaram anos cuidando das nossas casas, então ganham um lugar feliz para se aposentar — fazendo a troca parecer uma passagem de bastão cuidadosa.

Um filme do Big Billion Days (dirigido por Anant Sharma para a Potli Baba Mediahouse) e uma ativação presencial no North Studio, em Mumbai, nos dias 3 e 4 de outubro de 2026: uma casa de repouso de portas abertas com uma zona de karaokê para eletrodomésticos barulhentos, uma zona de ioga para notebooks e uma sala onde nunca se pede aos liquidificadores que baixem o volume. Os compradores do BBD receberam um bônus de troca além do valor da troca.

Nenhum resultado reportado. A campanha se estendeu do filme a uma experiência presencial de dois dias em Mumbai durante a liquidação.

Para o Big Billion Days 2026, a Flipkart e a agência 22feet (parte da Omnicom Advertising India) reimaginaram a troca de eletrodomésticos como "Home for Old Age Appliances" (HOAA) — uma casa de repouso fictícia onde eletrodomésticos que passaram anos servindo lares finalmente podem descansar. O insight: os indianos continuam consertando e remendando eletrodomésticos muito depois de eles pararem de funcionar direito, em vez de trocá-los.

"As pessoas também se conectam emocionalmente com seus eletrodomésticos. Essa é uma das razões pelas quais as pessoas sempre ficam um pouco hesitantes em fazer upgrade", disse Vishnu Srivatsav, chief creative experience officer da 22feet. "Então nos perguntamos: e se o seu eletrodoméstico querido, em vez de ser descartado, fosse para um lugar feliz? Aí veio o exagero e as piadas praticamente se escreveram sozinhas."

A ideia ganhou forma física nos dias 3 e 4 de outubro de 2026 no North Studio, em Mumbai: uma casa de repouso de portas abertas desenhada em torno das manias dos eletrodomésticos — máquinas antigas que fazem barulhos estranhos ganharam uma zona de karaokê para se soltar, notebooks encontraram uma zona de ioga para se manterem flexíveis, e liquidificadores ganharam um espaço onde ninguém pede que baixem o volume. Durante o Big Billion Days, os compradores também receberam um bônus de troca além do valor da troca.

Dramatiza o verdadeiro obstáculo à troca de eletrodomésticos na Índia — a cultura sentimental do conserto — em vez de gritar ofertas.

As piadas se constroem a partir da premissa: karaokê para eletrodomésticos barulhentos, ioga para notebooks, uma sala à prova de som para liquidificadores.

O filme ganhou forma física: uma casa de repouso de portas abertas de dois dias em Mumbai transformou uma mensagem de liquidação em um lugar que as pessoas visitam.

O apego emocional bloqueia upgrades: dê ao produto antigo uma despedida digna e a troca deixa de parecer uma traição.

A campanha foi veiculada durante o Big Billion Days 2026, com a ativação experiencial no North Studio, em Mumbai, nos dias 3 e 4 de outubro. Nenhum número de volume de trocas foi reportado.