Flipkart 在大促前為舊家電開設了一間養老院

家用電器這個品類談的是功能、升級與優惠。Flipkart 的 Big Billion Days 換購優惠，需要一個框架來處理人們對於汰換半故障家電的情感猶豫。

一座家電養老院：它們多年來照顧我們的家庭，因此值得一個快樂的地方退休——讓換購感覺像一場體貼的交接。

一支 Big Billion Days 影片（由 Anant Sharma 為 Potli Baba Mediahouse 執導），加上 2026 年 10 月 3 至 4 日在孟買 North Studio 的實體活動：一座可入場參觀的養老院，設有讓吵鬧家電盡情歡唱的卡拉 OK 區、讓筆電保持柔軟度的瑜伽區，以及一個攪拌機永遠不必被要求降低音量的房間。BBD 買家除換購價值外，還可獲得換購加碼金。

未公布成效數據。此活動從影片延伸為大促期間在孟買為期兩天的實體入場體驗。

針對 2026 年 Big Billion Days，Flipkart 與代理商 22feet（隸屬 Omnicom Advertising India）將家電換購重新構想為「高齡家電之家」（HOAA）——一座虛構的養老院，讓多年來服務家庭的家電終於能好好休息。洞察是：印度人往往在電器早已無法正常運作後仍持續維修、勉強湊合，而不是拿去換購。

「人們也會對家電產生情感連結。這是人們總是有點猶豫升級的原因之一，」22feet 首席創意體驗長 Vishnu Srivatsav 表示。「所以我們問自己，如果你心愛的家電不是被丟棄，而是去了一個快樂的地方，會怎樣。接著誇張的橋段就來了，笑點幾乎是自己寫出來的。」

這個構想在 2026 年 10 月 3 至 4 日於孟買 North Studio 化為實體：一座圍繞家電怪癖設計的入場式養老院——會發出怪聲的老機器有卡拉 OK 區可以盡情釋放，筆電找到瑜伽區保持柔軟，攪拌機則有一個沒人會要求它們降低音量的空間。在 Big Billion Days 期間，買家除換購價值外，還可獲得換購加碼金。

它把印度家電換購的真正障礙——帶有情感色彩的維修文化——戲劇化，而不是一味大聲叫賣優惠。

笑點從前提自然發展：讓吵鬧家電唱卡拉 OK、讓筆電做瑜伽、給攪拌機一間隔音房。

影片化為實體：孟買為期兩天的入場式養老院，把一則促銷訊息變成一個人們會造訪的地方。

情感依附會阻礙升級：給舊產品一個有尊嚴的告別，換購就不再感覺像背叛。

此活動於 2026 年 Big Billion Days 期間推出，體驗式活動於 10 月 3 至 4 日在孟買 North Studio 舉行。未公布換購量數據。