La première publicité télévisée de Cotswold Company, « The Company You Keep », lance la plateforme « Made for Life »

The Cotswold Company voulait une plateforme de marque fondée sur la qualité, la longévité et un style intemporel. Les recherches à l'appui : la segmentation de the7stars a révélé que 66 % des « Cotswold Considerers » estiment qu'il vaut la peine d'investir dans de grands meubles conçus pour durer, et les données de Mintel sur l'habitat au Royaume-Uni en 2024 indiquent que trois Britanniques sur quatre classent la qualité en premier, devant le prix.

Le mobilier ne bouge jamais, la vie de la famille évolue autour de lui : un film pièce par pièce qui présente les pièces artisanales comme la compagnie que l'on garde.

Supernova, le studio de production interne de the7stars, a créé et produit le film de 30 secondes : une famille qui se réveille, cuisine et se détend, chaque pièce meublée avec le mobilier de la marque sous la signature « Life is about the company you keep ». La campagne TV et BVOD a été lancée le 16 septembre 2024 avec un plan pérenne, toujours actif.

Le film est devenu le véhicule de lancement de la plateforme de marque « Made for Life » et le premier travail de the7stars depuis qu'elle a remporté le compte ; aucun chiffre de ventes n'a été publié — la stratégie relève de la construction de marque à long terme, non d'un pic promotionnel.

The Cotswold Company, le détaillant britannique de mobilier et d'articles pour la maison fabriqués à la main, a lancé sa nouvelle plateforme de marque « Made for Life » le 16 septembre 2024 avec un film TV et BVOD de 30 secondes intitulé « The Company You Keep » — le premier travail de l'agence média the7stars depuis qu'elle a remporté le compte full-service plus tôt dans l'année.

Le film suit une famille au cours d'une journée à la maison, du réveil dans la chambre à la cuisine en passant par la détente sur le canapé, le mobilier de la marque ancrant chaque pièce et la signature « Life is about the company you keep ». Le directeur de création Mark Robinson, de Supernova, le studio interne de the7stars, a déclaré que le brief consistait à tendre « un miroir à la marque » reflétant le client et la longévité des produits.

La plateforme repose sur des recherches : la segmentation sur mesure de the7stars a révélé que 66 % des « Cotswold Considerers » estiment qu'il vaut la peine d'investir dans de grands meubles conçus pour durer longtemps, et l'étude de Mintel sur l'habitat au Royaume-Uni en 2024 indique que trois Britanniques sur quatre citent la qualité comme le facteur le plus important au moment d'acheter du mobilier, devant le prix. La directrice marketing Jocelyn Dowden a présenté cette insight comme une célébration des « rythmes simples mais beaux de la vie ».

La campagne a traduit une vérité produit — un mobilier artisanal conçu pour durer — en une vérité émotionnelle : les pièces deviennent les témoins de la vie familiale.

the7stars a bâti la plateforme sur sa propre recherche de segmentation, et pas seulement sur l'instinct créatif, ancrant le « qualité plutôt que prix » dans les données.

Une stratégie pérenne, toujours active, signalait une intention de construction de marque plutôt qu'une poussée saisonnière.

C'était des débuts avec une thèse : le premier travail d'une nouvelle agence définissant toute la plateforme de marque, et non une publicité isolée.

Pour une marque dont le produit dure véritablement des décennies, le travail créatif consiste à reformuler la durabilité comme une compagnie émotionnelle plutôt que comme une endurance de fiche technique.

La campagne TV et BVOD a été lancée le 16 septembre 2024 dans le cadre de la plateforme « Made for Life », menée selon une stratégie pérenne, toujours active, conçue pour construire la notoriété de la marque et stimuler la croissance à long terme. Aucun chiffre de performance n'a été publié au lancement.