AICP imagina Van Gogh e Frida Kahlo sobrevivendo ao feedback do cliente — Epica Film Grand Prix

O AICP Awards é incomum: os trabalhos vencedores passam a integrar o arquivo permanente de filmes do Departamento de Cinema do MoMA. Mas a AICP precisava impulsionar inscrições em um cenário de premiações concorrido e em um ano ruim para o setor, com o prazo se aproximando rapidamente — o pedido era simplesmente um filme de chamada para inscrições que fizesse trabalhos serem submetidos.

Recrutar inscrições para o AICP Awards com uma comédia em que Van Gogh e Frida Kahlo sobrevivem às observações do cliente — 'é difícil fazer arte digna de museu, mais difícil ainda é fazer anúncios dignos de museu.'

A BBDO Nova York e o diretor Brian Billow (O Positive) filmaram um dia em locação em Los Angeles: profissionais de atendimento em figurino de época dizem a Van Gogh que o cliente achou 'Noite Estrelada' 'um pouco escura', e dizem a Frida que seu 'Autorretrato com Macaco' é 'confrontador e distrativo'. Um curta complementar, 'Focus Group', tem consumidores do século XIX chamando a pintura de 'aterrorizante'. A assinatura final: 'É difícil fazer arte digna de museu. É mais difícil fazer anúncios dignos de museu.'

O filme ultrapassou 1.000.000 de visualizações em redes sociais e online em menos de um mês sem nenhum investimento em mídia, e o total de inscrições para o AICP Show superou a meta em 35% naquele que era considerado um ano ruim para inscrições em premiações. Conquistou o Epica 2024 Film Grand Prix e um Silver do London International Awards 2024 na categoria Scripted Short Film.

Em março de 2024, a Association of Independent Commercial Producers (AICP) precisava de inscrições para seu prêmio anual — o AICP Show, cujos vencedores passam a integrar o arquivo permanente de filmes do Museum of Modern Art de Nova York. A BBDO Nova York respondeu com 'Museum-Worthy', uma comédia que imagina Vincent van Gogh e Frida Kahlo trabalhando sob encomenda: profissionais de atendimento em figurino de época dizem a Van Gogh que o cliente achou 'Noite Estrelada' 'um pouco, hã, escura', e dizem a Kahlo que seu 'Autorretrato com Macaco' é 'confrontador e distrativo'.

O filme foi dirigido por Brian Billow, da O Positive, e rodado em um único dia em locação em Los Angeles, com a premissa interpretada de forma totalmente séria para que a sátira funcionasse. Um curta complementar, 'Focus Group', tem espectadores comuns do século XIX chamando a pintura de 'aterrorizante' ('Foi feita por uma criança?'). A assinatura final conecta a piada ao pedido: 'É difícil fazer arte digna de museu. É mais difícil fazer anúncios dignos de museu.'

Foi, nas palavras da equipe, catártico — 'alguns anos desafiadores em nosso setor' dramatizados como comédia. O filme tornou-se a chamada de inscrições do AICP Awards e se espalhou pelo setor sem nenhum investimento em mídia.

Em um mês, o filme tinha mais de 1.000.000 de visualizações em redes sociais e online sem nenhum apoio pago, e o total de inscrições para o AICP Show superou a meta em 35% em um ano ruim para inscrições em premiações. 'Museum-Worthy' então conquistou o Epica 2024 Film Grand Prix e um Silver do London International Awards 2024 na categoria Scripted Short Film — uma premiação ganhando um prêmio de outra premiação.

A piada mira a única experiência que todo inscrito compartilha — o feedback do cliente —, de modo que o filme recruta por reconhecimento em vez de pedir.

Interpretar a premissa completamente a sério ('o cliente adorou, só achou um pouco escura') é o que torna a sátira engraçada e compartilhável.

Vincular o ofício dos anúncios ao arquivo do MoMA dá à premiação — e ao filme — um valor digno de museu que nenhuma outra premiação pode reivindicar.

Um filme autorreferencial sobre a dificuldade de fazer filmes espelhava o próprio orgulho do setor pelo ofício.

A estratégia rodou sem nenhum investimento em mídia: o filme em si era a campanha, e o setor o distribuiu.

Promova dramatizando a dor compartilhada do seu público: satirize o pesadelo da aprovação do cliente que todo criativo conhece, e a mensagem se espalha por reconhecimento em vez de persuasão.

'Museum-Worthy' entregou sua própria prova: mais de 1.000.000 de visualizações orgânicas em menos de um mês e inscrições no AICP Show 35% acima da meta em um ano ruim para premiações. Em seguida, arrecadou o Epica 2024 Film Grand Prix e um Silver do London International Awards 2024 na categoria Scripted Short Film, com ampla cobertura na imprensa do setor, como LBBOnline e SHOOT. O curta irmão 'Focus Group' foi exibido junto, e a AICP continuou usando o humor como voz de suas chamadas de inscrições em ciclos posteriores.