AICP stellt sich vor, wie Van Gogh und Frida Kahlo Kundenfeedback überleben – Epica Film Grand Prix

Die AICP Awards sind ungewöhnlich: Ausgezeichnete Arbeiten gelangen in das permanente Filmarchiv der Filmabteilung des MoMA. Doch AICP musste in einer überfüllten Award-Landschaft und einem schwachen Branchenjahr Einreichungen generieren, während die Frist schnell näher rückte – die Aufgabe war schlicht ein Call-for-Entries-Film, der dazu führen würde, dass Arbeiten eingereicht werden.

Einreichungen für die AICP Awards anwerben mit einer Komödie darüber, wie Van Gogh und Frida Kahlo Kundenanmerkungen überleben – „Es ist schwer, museumsreife Kunst zu schaffen. Es ist schwerer, museumsreife Werbung zu schaffen.“

BBDO New York und Regisseur Brian Billow (O Positive) drehten einen Tag lang an einem Drehort in LA: Account-Leute in historischen Kostümen sagen Van Gogh, der Kunde finde „Sternennacht“ „ein wenig dunkel“, und sagen Frida, ihr „Selbstporträt mit Affe“ sei „konfrontativ und ablenkend“. Ein begleitender Kurzfilm, „Focus Group“, lässt Verbraucher des 19. Jahrhunderts das Gemälde „erschreckend“ nennen. Die Schlusszeile: „Es ist schwer, museumsreife Kunst zu schaffen. Es ist schwerer, museumsreife Werbung zu schaffen.“

Der Film überschritt in weniger als einem Monat 1.000.000 Social- und Online-Aufrufe ohne Mediabudget, und die Gesamteinreichungen für die AICP Show übertrafen ihr Ziel um 35 % in einem Jahr, das als schwaches Jahr für Award-Show-Einreichungen galt. Er gewann den Epica 2024 Film Grand Prix und einen Silver der London International Awards 2024 für Scripted Short Film.

Im März 2024 benötigte die Association of Independent Commercial Producers (AICP) Einreichungen für ihre jährlichen Awards – die AICP Show, deren Gewinner in das permanente Filmarchiv des Museum of Modern Art in New York aufgenommen werden. BBDO New York antwortete mit „Museum-Worthy“, einer Komödie, die sich vorstellt, Vincent van Gogh und Frida Kahlo arbeiteten auf Bestellung: Account-Leute in historischen Kostümen sagen Van Gogh, der Kunde finde „Sternennacht“ „ein wenig, ähm, dunkel“, und sagen Kahlo, ihr „Selbstporträt mit Affe“ sei „konfrontativ und ablenkend“.

Der Film wurde von Brian Billow von O Positive inszeniert und an einem einzigen Tag an einem Drehort in LA gedreht, wobei die Prämisse mit todernster Miene gespielt wird, damit die Satire zündet. Ein begleitender Kurzfilm, „Focus Group“, lässt gewöhnliche Zuschauer des 19. Jahrhunderts das Gemälde „erschreckend“ nennen („Wurde es von einem Kind gemalt?“). Die Schlusszeile verbindet den Witz mit der Aufgabe: „Es ist schwer, museumsreife Kunst zu schaffen. Es ist schwerer, museumsreife Werbung zu schaffen.“

Es war, in den Worten des Teams, kathartisch – ein paar herausfordernde Jahre in unserer Branche, als Komödie dramatisiert. Der Film wurde zum Call-for-Entries der AICP Awards, und er verbreitete sich ohne jegliches Mediabudget durch die Branche.

Innerhalb eines Monats hatte der Film über 1.000.000 Social- und Online-Aufrufe ohne bezahlte Unterstützung, und die Gesamteinreichungen für die AICP Show übertrafen das Ziel um 35 % in einem schwachen Jahr für Award-Show-Einreichungen. „Museum-Worthy“ gewann dann den Epica 2024 Film Grand Prix und einen Silver der London International Awards 2024 für Scripted Short Film – eine Award-Show, die einen Preis von einer anderen Award-Show gewinnt.

Der Witz zielt auf die eine Erfahrung, die jeder Einreichende teilt – Kundenfeedback –, sodass der Film durch Wiedererkennung gewinnt, statt zu bitten.

Die Prämisse völlig ernst zu spielen („Der Kunde hat es geliebt, er fand es nur ein wenig dunkel“) ist das, was die Satire lustig und teilbar macht.

Die handwerkliche Kunst der Werbung mit dem Archiv des MoMA zu verbinden, verleiht den Awards – und dem Film – einen museumsreifen Einsatz, den keine andere Award-Show für sich beanspruchen kann.

Ein selbstreferenzieller Film über die Schwierigkeit, Filme zu machen, spiegelte den eigenen Stolz der Branche auf ihr Handwerk wider.

Die Strategie lief ohne Mediabudget: Der Film selbst war die Kampagne, und die Branche verbreitete ihn.

Bewerben Sie, indem Sie den gemeinsamen Schmerz Ihres Publikums dramatisieren: Satirisieren Sie den Albtraum der Kundenfreigabe, den jeder Kreative kennt, und die Botschaft verbreitet sich durch Wiedererkennung statt durch Überzeugung.

„Museum-Worthy“ lieferte seinen eigenen Beweis: über 1.000.000 organische Aufrufe in weniger als einem Monat und AICP-Show-Einreichungen 35 % über dem Ziel in einem schwachen Jahr für Award-Shows. Danach sammelte er den Epica 2024 Film Grand Prix und einen Silver der London International Awards 2024 für Scripted Short Film ein, mit breiter Berichterstattung in der Branchenpresse wie LBBOnline und SHOOT. Der Schwester-Kurzfilm „Focus Group“ lief parallel dazu, und AICP nutzte Humor auch in späteren Zyklen weiter als Stimme für seine Call-for-Entries.