THE WADI의 런칭 사운드트랙은 오직 UAE에서 녹음된 풍경으로만 만들어졌다

아부다비의 플래그 홀딩 그룹과 리포타주 그룹의 합작 투자사인 코스모 디벨롭먼츠는 자연을 앞세운 자사 커뮤니티 THE WADI가 설명되는 것이 아니라 느껴지기를 원했다. 협곡에서 영감을 받은 건축과 갈라진 사막 흙을 본뜬 산책로에는 그에 걸맞은 브랜드 보이스가 필요했다.

UAE 자체의 자연음, 즉 물, 모래, 바위, 바람을 녹음하고, 합성음은 전혀 쓰지 않은 채 오직 그 소리만으로 이 개발 사업의 사운드 아이덴티티를 작곡한다.

팀은 UAE 전역의 자연 명소를 찾아가 풍경을 녹음한 뒤, 2,000시간을 투입해 그 녹음들을 "Return Within" 캠페인의 음악으로 변환했다. 먼저 소셜 티저가 나갔고, 이어 대규모 런칭 이벤트에서 각종 체험 프로그램이 이 땅 자체의 소리를 재생했다. 이 사운드트랙은 이제 "Unheard UAE"로 확장되어, 전국 각지에서 계속 녹음하고 작곡하며 UAE 사운드스케이프의 라이브러리를 구축하는 앨범 프로젝트로 이어진다.

런칭 PR은 83건의 보도, 추정 1,660만 회의 노출, 그리고 보고된 PR 가치 1,008,722달러를 확보했다. 캠페인 소셜 콘텐츠는 평균 총 조회수 986,000회, 총 도달 75,000명을 기록했다(수치는 Campaign Middle East를 통해 보고됨).

아부다비 소재 플래그 홀딩 그룹과 리포타주 그룹의 합작 투자사인 코스모 디벨롭먼츠가 이끄는 60억 디르함 규모의 개발 사업 THE WADI는 2026년 9월 "Return Within" 캠페인을 시작했다. 이 개발 사업의 디자인 언어는 땅에서 끌어온다. 협곡의 벽이 건축에 영감을 주고, 갈라진 사막 흙의 무늬가 커뮤니티의 산책로와 공간, 질감을 형성한다. 캠페인의 핵심 메시지는 관객에게 일상의 소음에서 벗어나 자연과 다시 연결되도록 초대하는 것이다.

팀은 전통적인 부동산 마케팅 메시지로 프로젝트를 판매하는 대신, 캠페인을 감각적 경험으로 구축했다. 팀원들은 UAE 전역의 자연 명소를 찾아 물, 모래, 바위, 바람의 소리를 녹음했고, 합성음을 전혀 더하지 않은 그 녹음들이 팀이 2,000시간을 들여 음악으로 변환한 사운드트랙의 토대가 되었다. 이 트랙은 THE WADI에 사운드 아이덴티티를 부여하고, 전국 각지에서 계속 녹음해 UAE 사운드스케이프의 라이브러리를 구축하며 이 땅에 목소리를 주려는 앨범 프로젝트 "Unheard UAE"의 중심을 이룬다.

롤아웃은 소셜 미디어 티저로 시작해, VIP와 언론, 고객, 게스트가 참석한 대규모 런칭 이벤트로 이어졌으며, 이 자리에서 체험 프로그램들이 컨셉의 배경이 되는 자연 요소를 현장 녹음과 함께 연출했다. 2026년 10월까지 UAE 전역에서 진행되는 이 캠페인은 야스 운하의 예비 주택 구매자와 투자자를 겨냥한다. Campaign Middle East에 따르면, 런칭 PR은 83건의 보도와 추정 1,660만 회의 노출, 보고된 PR 가치 1,008,722달러를 확보했으며, 캠페인 소셜 콘텐츠는 평균 총 조회수 986,000회, 도달 75,000명을 기록했다.

이 사운드 아이덴티티는 말 그대로 위조할 수 없다. 그것은 이 개발 사업이 자신의 형태를 빚어냈다고 주장하는 바로 그 풍경을 녹음하고 작곡해 증거로 만든 것이다.

2,000시간의 공예적 헌신은 런칭 자산을 지속 가능한 브랜드 자산으로 바꾼다. Unheard UAE 앨범은 캠페인 기간이 지난 뒤에도 이야기를 계속 확장한다.

이는 추상적인 포지셔닝(자연이 이끄는 삶)을 부동산 마케팅이 거의 건드리지 않는 감각을 통해 극적으로 드러낸다.

모든 경쟁자가 렌더링 이미지와 편의시설 목록을 파는 상황에서, 소리처럼 활용되지 않은 감각이 포지셔닝을 떠받칠 수 있으며, 땅은 계속 성장하는 브랜드 자산이 된다.

이 캠페인은 2026년 10월까지 UAE 전역에서 진행되며, Unheard UAE 앨범은 런칭 단계 이후에도 계속해서 이 나라의 자연음을 녹음하고 변환한다.