THE WADIのローンチサウンドトラックはUAEの風景を録音した音だけで構成されている

アブダビのFlag Holding GroupとReportage Groupの合弁事業であるCosmo Developmentsは、自然を軸としたコミュニティTHE WADIを、説明するのではなく体感されるものにしたいと考えていた。峡谷に着想を得た建築と、ひび割れた砂漠の土壌を模した小道には、それにふさわしいブランドの声が必要だった。

UAE自身の自然音——水、砂、岩、風——を録音し、合成音を一切使わずに、それらの音だけから開発プロジェクトのサウンドアイデンティティを作曲する。

チームはUAE各地の自然の場所を訪れて風景を録音し、その録音を「Return Within」キャンペーンの音楽へと変換するために2,000時間を費やした。まずソーシャルメディアのティザー、続いて大規模なローンチイベントが行われ、そこではアクティベーションが土地そのものの音を流した。このサウンドトラックは現在「Unheard UAE」へと広がっており、これはUAE各地の場所で録音と作曲を続け、UAEのサウンドスケープのライブラリを築くアルバムプロジェクトである。

ローンチのPRは83件の掲載を獲得し、推定1,660万インプレッション、報告されたPR価値は1,008,722ドルに達した。キャンペーンのソーシャルコンテンツは平均総再生回数986,000回、総リーチ75,000だった（数値はCampaign Middle Eastによる報道）。

THE WADIは、アブダビを拠点とするFlag Holding GroupとReportage Groupの合弁事業であるCosmo Developmentsが主導するAED60億の開発プロジェクトで、2026年9月に「Return Within」キャンペーンを開始した。この開発のデザイン言語は土地から引き出されている。峡谷の壁が建築に着想を与え、ひび割れた砂漠の土壌の模様がコミュニティの小道、空間、質感を形づくっている。キャンペーンの中心メッセージは、日常の騒音から離れて自然とつながり直すようオーディエンスに呼びかけるものだ。

従来の不動産メッセージングでプロジェクトを売り込むのではなく、チームはキャンペーンを感覚的な体験として構築した。メンバーはUAE各地の自然の場所を訪れ、水、砂、岩、風の音を録音した。合成音を加えていないこれらの録音がサウンドトラックの基盤となり、チームは2,000時間をかけてそれを音楽へと変換した。そのトラックがTHE WADIのサウンドアイデンティティを与え、「Unheard UAE」の軸となっている。これは全国各地の場所で録音を続けるアルバムプロジェクトであり、UAEのサウンドスケープのライブラリを築き、土地に声を与えようとする取り組みである。

展開はソーシャルメディアのティザーから始まり、続いてVIP、メディア、顧客、ゲストが出席する大規模なローンチイベントが行われ、そこではアクティベーションがコンセプトの背後にある自然の要素を、フィールド録音とともに演出した。キャンペーンは2026年10月までUAE全域で展開され、ヤス運河の将来の住宅購入者と投資家を対象としている。Campaign Middle Eastによれば、ローンチのPRは83件の掲載を獲得し、推定1,660万インプレッション、報告されたPR価値は1,008,722ドルだった。一方、キャンペーンのソーシャルコンテンツは平均総再生回数986,000回、リーチ75,000だった。

このサウンドアイデンティティは文字通り偽りようがない。それは開発プロジェクトが自ら形づくられたと謳う風景そのものを録音し、作曲して証拠にしたものだ。

2,000時間の制作への取り組みが、ローンチ用の資産を長持ちするブランド資産へと変える。Unheard UAEアルバムはキャンペーン期間を超えて物語を広げ続ける。

抽象的ポジショニング（自然を軸とした暮らし）を、不動産マーケティングがほとんど触れることのない感覚を通じて劇的に表現している。

競合他社がすべてレンダリング画像と設備リストを売り込む中で、音のように使われていない感覚がポジショニングを担うことができる。そして土地は成長し続けるブランド資産となる。

キャンペーンは2026年10月までUAE全域で展開され、Unheard UAEアルバムはローンチ段階を超えて、同国の自然音の録音と変換を続けている。