Purple, 1940년대 연례 보고서의 일러스트레이터 글씨체로 The Peel의 아이덴티티를 재구축하다

오래되고 존경받는 사회 자선단체에 그 목적과 개성을 담아내고 Clerkenwell 지역사회를 대표하는 브랜드 세계를 선사하는 일이었다.

자선단체 자신의 아카이브를 파고들어, 1940년대에 Fougasse가 The Peel을 위해 독점적으로 그린 그림들로 워드마크와 일러스트레이션, 행동 촉구 문구를 재구축하는 것이었다.

Purple은 Fougasse의 손글씨 글자 하나하나를 추출하고 다듬어, 흐르듯 서로 연결된 E가 특징인 새로운 워드마크를 만들고 일러스트레이션과 표현력 있는 표식, 테두리를 제작했다. 또한 'The heart of the community since 1898'이라는 슬로건을 추가하고, 인간적인 사진 스타일을 도입했으며, 'Up The Peel'이라는 슬로건을 되살렸다.

The Peel의 CEO는 이 아이덴티티가 이미 자선단체가 더 전문적으로 보이고 모금 활동을 하나로 결집하는 데 도움을 주고 있다고 말했으나, 구체적인 수치는 제시되지 않았다. 이 아이덴티티는 2026년 1월에 공개되었다.

LBBOnline에 따르면, Purple Creative는 1898년에 설립된 런던 Clerkenwell의 사회 자선단체 The Peel의 브랜드 세계를 새로 단장했다. The Peel은 지역 이웃으로 묘사되는 Purple에 더 관련성 있고 의미 있으며 자신의 비전과 가치에 연결된 모습을 위해 접근했다.

자선단체를 조사하던 Purple은 일부는 100년이 넘은 연례 보고서에 매료되었다. 1940년대 컬렉션에서 The Peel을 위해 독점적으로 제작된, 영국의 저명한 예술가이자 Punch 만화가인 Fougasse(Cyril Bird)의 그림들을 발견했다. 크리에이티브 디렉터 Gwyn Edwards는 팀이 큰 아이디어를 찾았다는 것을 알았다고 말한다.

Fougasse의 손그림 미학에서 팀은 각 글자를 추출하고 다듬어 흐르듯 서로 연결된 E가 있는 따뜻하고 친근한 워드마크를 만들었다. 연례 보고서는 또한 아이덴티티를 일러스트레이션에 기반을 두게 했으며, 다양한 소재와 표현력 있는 표식, 테두리를 통해 The Peel 자체 팀이 이를 간단히 적용할 수 있게 했다.

이번 리프레시는 로고부터 레터헤드까지 모든 것을 아우랐으며, 새로운 슬로건 'The heart of the community since 1898', 더 활기찬 색상과 타이포그래피, Clerkenwell 주민들의 사진을 담았다. Purple은 또한 Fougasse의 슬로건 'Up The Peel'을 커뮤니케이션과 상품을 위한 유연한 행동 촉구 문구로 되살렸다.

원재료가 자선단체 자신의 역사였기에 새로운 모습이 자연스럽게 느껴진다.

손으로 그린 알파벳은 작은 자선단체에 어떤 기성 서체도 따라올 수 없는 워드마크를 선사했다.

재사용 가능한 일러스트레이션 덕분에 작은 팀이 대행사 없이도 아이덴티티를 적용할 수 있었다.

되살아난 슬로건은 모금과 상품 전반에 걸친 행동 촉구 문구가 되었다.

조직 자신의 아카이브는 어떤 새로운 콘셉트보다 리브랜딩에 더 독특한 원천이 될 수 있으며, 그 안에 이야기가 내재되어 있다.

새로운 아이덴티티는 2026년 1월에 공개될 예정이었다. CEO Paddy Radcliffe는 그것이 이미 자선단체를 더 전문적인 길로 이끌었고 모금 활동을 더 긴밀하게 결집시켰다고 말한다.