Dar a una organización benéfica social antigua y respetada un universo de marca que capture su propósito y su personalidad y represente a la comunidad de Clerkenwell.
La idea
Explotar el propio archivo de la organización benéfica y reconstruir el logotipo denominativo, las ilustraciones y la llamada a la acción a partir de dibujos que Fougasse hizo en exclusiva para The Peel en los años 40.
Purple extrajo y refinó cada una de las letras dibujadas a mano de Fougasse para crear un nuevo logotipo denominativo con eses fluidas e interconectadas, y creó ilustraciones, signos expresivos y bordes. Añadió el lema «The heart of the community since 1898», un estilo fotográfico humano y recuperó el eslogan «Up The Peel».
El consejero delegado de The Peel afirma que la identidad ya está ayudando a la organización benéfica a parecer más profesional y a unificar la captación de fondos; no se dieron cifras. La identidad se lanzó en enero de 2026.
Según LBBOnline, Purple Creative renovó el universo de marca de The Peel, una organización benéfica social de Clerkenwell, Londres, fundada en 1898. The Peel se puso en contacto con Purple, descrita como un vecino local, para lograr una imagen más relevante, significativa y conectada con su visión y sus valores.
Al investigar la organización benéfica, Purple quedó fascinada por sus informes anuales, algunos con más de 100 años de antigüedad. En la colección de los años 40 encontró dibujos de Fougasse (Cyril Bird), un conocido artista británico y dibujante de Punch, realizados en exclusiva para The Peel. El director creativo Gwyn Edwards dice que el equipo supo que había encontrado la gran idea.
A partir de la estética dibujada a mano de Fougasse, el equipo extrajo y refinó cada letra para lograr un logotipo denominativo cálido y cercano con eses fluidas e interconectadas. Los informes anuales también anclaron la identidad en la ilustración; una variedad de motivos, signos expresivos y bordes permiten al propio equipo de The Peel aplicarla con facilidad.
La renovación abarcó desde el logotipo hasta el membrete, con un nuevo lema, «The heart of the community since 1898», una paleta y una tipografía más enérgicas, y fotografías de residentes de Clerkenwell. Purple también recuperó el eslogan de Fougasse «Up The Peel» como llamada a la acción flexible para comunicaciones y artículos de merchandising.
La materia prima era la propia historia de la organización benéfica, por lo que la nueva imagen se siente merecida.
Un alfabeto dibujado a mano dio a una pequeña organización benéfica un logotipo denominativo que ninguna tipografía de catálogo podría igualar.
Las ilustraciones reutilizables permiten a un equipo pequeño aplicar la identidad sin una agencia.
Un eslogan resucitado se convirtió en una llamada a la acción en la captación de fondos y el merchandising.
El propio archivo de una organización puede ser una fuente más distintiva para un cambio de marca que cualquier concepto nuevo, y viene con una historia incorporada.
La nueva identidad debía lanzarse en enero de 2026. El consejero delegado Paddy Radcliffe afirma que ya ha situado a la organización benéfica en una senda más profesional y ha hecho que su captación de fondos esté más unificada.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Purple Creates Community-Based Brand World for the Peel LBBOnline · lbbonline.com ·